Según el último informe de Accenture Green by Default, la respuesta está en un giro radical: la eco-essential innovation. Esta nueva estrategia deja atrás la idea de que los productos ecológicos son exclusivos para una minoría dispuesta a pagar más y los convierte en la opción predeterminada para el 84% de los consumidores.
El dilema de lo verde: mucha demanda, poca conversión
El deseo de consumo responsable nunca ha sido tan fuerte. Se estima que la economía verde sumará $10,3 billones al PIB global para 2050. Sin embargo, muchos consumidores siguen optando por alternativas menos sustentables debido a precios elevados y falta de funcionalidad.
En su informe, Accenture revela que, en mercados emergentes como Latinoamérica, Asia Pacífico y Medio Oriente, la demanda por productos sostenibles es casi el doble que en Europa y Norteamérica. Pero el reto no es solo captar esta demanda, sino convertirla en acción real de compra.
Un nuevo modelo para hacer de lo ecológico la opción por defecto
El estudio de Accenture marca un quiebre con la idea tradicional de sostenibilidad de lujo. Mientras que el 85% de las empresas sigue añadiendo características ecológicas superficiales a sus productos (como empaques biodegradables), solo un 16% ha adoptado la eco-essential innovation, una metodología que rediseña productos para hacerlos accesibles, funcionales y duraderos, sin comprometer su impacto positivo.
Marcas disruptivas ya están liderando este cambio. Fairphone, por ejemplo, desafió la industria de los smartphones con un diseño modular que permite a los usuarios reparar y actualizar sus dispositivos en lugar de reemplazarlos constantemente. Gogoro, en Taiwán, ha revolucionado la movilidad eléctrica con un sistema de intercambio de baterías para scooters, eliminando las barreras de precio de los vehículos eléctricos.
Más allá del precio: el futuro de la sostenibilidad es la accesibilidad
“Para lograr que lo verde sea la norma, las empresas deben repensar la experiencia del consumidor. No se trata solo de reducir precios, sino de ofrecer valor a largo plazo”, mencionó Belén Arce, líder de Sostenibilidad de Accenture Argentina. Modelos como el pago por uso, la suscripción a servicios y la integración de IA para personalizar la experiencia de compra son herramientas claves en esta transformación. Ningún consumidor debería tener que decidir entre un producto que contribuye a la deforestación y otro que no. Esa elección no debería existir.
Una oportunidad de oro para las empresas visionarias
Adoptar la eco-essential innovation no solo significa responder a una creciente demanda, sino también adelantarse a regulaciones ambientales, evitar acusaciones de greenwashing y fortalecer la reputación de marca. Las compañías que lo entiendan primero no solo liderarán en ventas, sino que serán las arquitectas de un futuro sostenible y competitivo. La sostenibilidad ya no es una opción. Es el estándar. Y las empresas que lo comprendan hoy serán las que dominen el mercado mañana.
Crédito de imagen: Freepick
