En Chicago, sede del cuartel central de Advertising Age, una de
las revistas especializadas en publicidad más importantes del
mundo, ya se ha puesto en marcha la maquinaria para impulsar una
nueva edición de The Best Awards.
Nacido a principios de los ´80, el certamen fue creciendo en
calidad y cantidad. Desde un origen casi doméstico, tanto por
la composición del jurado, inicialmente conformado por
editores de la publicación, como por la procedencia de los
entries, con una presencia casi excluyente de piezas estadounidenses,
a comienzos de los ´90 The Best se lanzó al desafío de
constituirse en una competencia con personalidad diferenciada y
alcance internacional.
Así, con el objetivo de integrar las diversas miradas que
convergen en el proceso de comunicación, se empezó a
conformar cada año un jurado con creativos top y responsables
del más alto nivel del área de marketing de empresas de
primera línea, a quienes se suman tres editores de Ad Age. La
convocatoria cruzó las fronteras, y a los materiales locales
se agregaron los provenientes de países como Gran
Bretaña, Japón, Brasil, Canadá, Alemania,
Francia e Italia, entre otros.
Made in Argentina
En el ´97 luego de varios años de partnership entre las dos
editoriales &endash;relación en virtud de la cual MERCADO ha
representado y reproducido en exclusividad los materiales de las
revistas del grupo Crain (Advertising Age, Business Marketing y
Creativity)&endash; se decidió lanzar el capítulo
argentino del certamen.
El jurado internacional elegiría los tres mejores avisos
gráficos y los tres mejores fílmicos, los que se
harían acreedores al galardón de The Best de la
Argentina y asumirían automáticamente la calidad de
finalistas a nivel mundial. La convocatoria, en esa primera
edición local, fue exitosa; partieron rumbo a Chicago 218
piezas &endash;141 gráficas y 77 fílmicas&endash;,
inscriptas por 26 agencias. El nivel general de excelencia de los
materiales obligó al jurado a ampliar el número de
premios y a otorgar &endash;además de los seis
previstos&endash; uno de vía pública y dos menciones de
honor en gráfica. La nómina de ganadores se
anunció &endash;vía teleconferencia desde
Chicago&endash; en una fiesta organizada a fines de abril por MERCADO
y fue publicada en el número de la última semana de
mayo de Advertising Age.
En vista de la experiencia recogida, la competencia para la
producción argentina de 1998 prevé la asignación
de nueve distinciones: tres para avisos gráficos, tres para
televisivos y tres para vía pública. El jurado, que en
la última edición estuvo presidido por Andy Berlin
&endash;chairman de Berlin, Cameron & Partners&endash;
reunirá, como de costumbre, a figuras del máximo nivel,
tanto del ámbito de la creatividad publicitaria como de las
áreas de marketing de compañías top.
En opinión de Joe Cappo, CEO del grupo Crain, “el
estándar de calidad de las piezas argentinas permite augurar
una puja muy reñida en el capítulo local y buenas
perspectivas para las que ingresen a la short list internacional”.