Procter & Gamble y el Comité Olímpico Internacional anuncian una alianza
Para los próximos cinco Juegos Olímpicos, desde Londres 2012 hasta las Olimpíadas de 2020.
<p>Procter & Gamble y el Comité Olímpico Internacional (COI) anunciaron la alianza global para los próximos cinco Juegos Olímpicos, desde Londres 2012 hasta las Olimpíadas de 2020.<br />
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En el desarrollo de esta iniciativa, P&G se inspirará en su exitosa campaña de apoyo al Equipo Olímpico de EE.UU. en las recientes Olimpíadas de Invierno de Vancouver 2010, que incrementó los índices de favorabilidad y generó un crecimiento en la participación en el mercado con ventas que ascendieron a US$ 100 millones.<br />
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Las marcas de P&G auspiciarán a atletas y equipos olímpicos nacionales. En lo corporativo, P&G continuará con su aporte a las familias olímpicas, igualando las actividades de apoyo que se implementaron en Vancouver 2010. También continuará apoyando a las madres a través de la expansión global de su ampaña “Orgullosos auspiciadores de las mamás”, mediante la cual acompaña a las madres de los atletas en competencia, colaborando con el financiamiento de gastos de viaje y alojamiento. <br />
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Como parte de esta campaña, P&G se asoció con las mamás de seis renombrados atletas olímpicos del mundo, y con la mamá de un atleta paraolímpico, quienes aportarán su experiencia única como mamás olímpicas. Participarán Jennifer Bolt (mamá del velocista jamaicano Usain Bolt), Rosemary Jones (mamá de la nadadora australiana Leisel Jones), Cao Lihua (mamá de la voleibolista china Xue Chen), Aster Menagesha (mamá de la corredora etíope Meseret Defar), Debbie Phelps (mamá del nadador estadounidense Michael Phelps), Pat Radcliffe (mamá de la corredora británica Paula Radcliffe) y Marlene Shirley (mamá del velocista paraolímpico estadounidense Marlon Shirley).<br />
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Además, P&G producirá una serie de documentales en video titulada “Crianza olímpica, el proyecto <em>mamumental</em> (en inglés <em>Momumentary Projec</em>t) de P&G”. La serie relatará las historias de atletas que aspiraban a participar en las Olimpíadas, a través de los ojos de sus madres y buscará responder a la pregunta: “¿Qué se requiere para criar a un(a) atleta olímpico(a)?”. Ésta se transmitirá previamente al comienzo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012. <br />
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