La marca de la fibra LYCRA® : un éxito de 50 años
En los últimos años, la compañía viene desarrollando un programa global de protección de marca, para identificar e impedir su utilización fraudulenta.
Actualmente, el nombre de la marca es un referente de calidad, innovación y tecnología para todos los públicos que va desde tejedores a confeccionistas, hasta los consumidores.<br />
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La campaña global actual, “Hay Prendas Que Te Aman” aproxima aún más la marca de la fibra LYCRA® al consumidor. Realizada por la agencia Fallon de Londres, la campaña transmite las características principales de las prendas con fibra LYCRA® que son tan especiales, que resaltan el movimiento, el confort y la libertad; así como las buenas sensaciones de las prendas con fibra LYCRA®. <br />
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Un análisis de estos años constata que el contacto con el consumidor siempre fue fácil y directo; destacando siempre las diferencias de la marca. Entre las diversas campañas realizadas se resaltan algunas como: LYCRA® <em>Sensations</em> (1990), Nada se mueve como LYCRA® (1994), Sentí la diferencia (1999), Si TIENE esta etiqueta es LYCRA® (2003).<br />
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Más allá de las campañas globales, las fibras diferenciadas reciben una estrategia de comunicación especial, como es el caso del lanzamiento de la fibra Xtra Life LYCRA®. Esta fibra tiene una etiqueta personalizada que refuerza la propiedad de mayor resistencia de la fibra – hasta 10 veces más cuando está en contacto con el cloro, comparado con otros elastanos sin este tratamiento.<br />
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A lo largo de este período también se destaca la importancia que el consumidor le da a las etiquetas, adoptando un formato globalizado para fortalecer la identificación por parte del consumidor. La etiqueta de la fibra LYCRA® tiene un código verificador de autenticidad que evita su falsificación. En los últimos años, la compañía viene desarrollando un programa global de protección de marca. Entre las acciones se destaca el lanzamiento del BrandScan, un aparato con tecnología de punta que permite verificar si la prenda fue confeccionada con tejidos con fibra LYCRA®, evitando así fraudes.
