Cencosud, conglomerado comerciales de alcance regional, confirmó la renovación de su alianza estratégica con Arena Media, agencia perteneciente al Grupo Havas Argentina. El acuerdo abarca la gestión integral de la estrategia de medios de todos sus negocios y se concretó tras un exhaustivo proceso de revisión y análisis de distintas agencias del mercado.
Arena Media continuará a cargo de la estrategia, planificación, negociación, compra y reporte de medios tanto online como offline, con el objetivo de consolidar una estrategia integral que potencie la presencia, el impacto y la relevancia de las marcas del conglomerado. Entre las principales marcas bajo esta gestión se encuentran Easy, Blaisten, Jumbo, Vea, Disco, CencoPay, Unicenter y Soleil.
Esta renovación representa un nuevo capítulo en la relación de largo plazo entre ambas entidades, con el compromiso de continuar desarrollando campañas alineadas con los desafíos actuales del ecosistema de medios. La alianza busca fortalecer la comunicación y el posicionamiento de las marcas en un mercado cada vez más competitivo y dinámico.
Arena Media y su rol en la estrategia de medios
Arena Media mantendrá la responsabilidad de diseñar y ejecutar la estrategia de medios, abarcando la planificación y compra en plataformas digitales y tradicionales. La planificación estratégica es fundamental para optimizar la inversión publicitaria, mientras que la negociación y compra buscan obtener condiciones favorables y asegurar la máxima eficiencia en el gasto.
Además, el reporting o reporte de medios permitirá medir el desempeño de las campañas, facilitando la toma de decisiones basada en datos. De esta manera, la agencia contribuye a la consolidación de una estrategia integral que atiende tanto la presencia como la relevancia de las marcas en el mercado.
El comunicado oficial expresa que la renovación «reafirma su confianza en el equipo y el trabajo desarrollado en los últimos 12 años», destacando la importancia de continuar con una visión estratégica que potencie la presencia y relevancia de las marcas.
Contexto y estructura del Grupo Havas en Argentina
Havas, grupo de comunicación global fundado en 1835, opera en más de 100 países y cuenta con más de 23.000 colaboradores. Su ecosistema integrado abarca creatividad, medios, datos y tecnología, orientado a generar conexiones entre marcas y personas.
En Argentina, Havas está presente desde 1998 bajo el modelo Havas Village, que promueve la colaboración entre distintas disciplinas. La organización local se divide en dos grandes divisiones: Havas Media Network, enfocada en medios, y Havas Creative Network, liderada por la agencia Don.
Además, el grupo cuenta con unidades especializadas en diferentes áreas: Havas Market, orientada al comercio electrónico; Havas Play, dedicada a influencers y contenido de marca; y CSA, especializada en data y tecnología. Arena Media forma parte de este ecosistema, lo que le permite acceder a recursos integrados para optimizar la gestión de medios.
La alianza y su enfoque en la innovación y efectividad
La renovación del acuerdo entre Cencosud y Arena Media se fundamenta en la búsqueda de innovación y efectividad en las campañas publicitarias. El ecosistema de medios actual demanda adaptabilidad y estrategias que integren múltiples canales y formatos para maximizar el alcance y la conversión.
El compromiso conjunto apunta a enfrentar los desafíos del mercado y aprovechar las oportunidades que surgen en un contexto marcado por la digitalización y la transformación del consumo mediático. La sinergia entre la experiencia acumulada y las capacidades tecnológicas del grupo permite diseñar propuestas que respondan a estas necesidades.
«Esta renovación reafirma la confianza en el equipo y el trabajo desarrollado en los últimos doce años», señaló el comunicado oficial de la compañía, subrayando la continuidad en la estrategia y el propósito de fortalecer la comunicación de sus marcas.
