Coca Cola está tratando de recuperar su potencia de marketing con un nuevo eslogan global: “The Coke Side of Life.” Los primeros cortos de la campaña, creada por la agencia Wieden + Kennedy, saldrán al aire en Estados Unidos este fin de semana durante la cobertura de los partidos de basket de los Final Four. En los demás países, los avisos se verán en los próximos meses.
Coca-Cola tiene que superar una persistente caída en las ventas (2% el año pasado, que hace 10% en los últimos cinco años). No se sabe aún si el nuevo eslogan publicitario y la nueva campaña podrán revertir la declinación en Estados Unidos, en un momento en que cada vez más consumidores se alejan de las gaseosas azucaradas en favor de las aguas saborizadas y bebidas energizantes. Hasta ahora, la compañía no ha tenido mucha suerte con la introducción de variantes de bajas calorías, en especial con Coke Zero, una especie de prima de la Diet Coke.
No se sabe aún cuánto cuesta el nuevo esfuerzo publicitario, que incluye avisos callejeros y promociones online además de televisión. Pero sí se sabe que el año pasado la compañía aumentó en US$ 400 millones su presupuesto publicitario de US$ 2.000 millones.
Detrás de la escena, los responsables de la publicidad vienen librando una guerra interna sobre la imagen de la marca, que ya tiene 120 años. Los tradicionalistas insisten en preservar el ícono, inserto en los colores de Santa Claus y el “american way of life” . Los nuevos marketineros, entre los cuales figuraba el anterior presidente de Coca-Cola, Steven J. Heyer, favorecen una nueva identidad para atraer a los adolescentes.
Con la nueva campaña inserta en optimismo juvenil y en los valores centrales — refresco y amistad – de la marca, el péndulo parece haber regresado a la posición tradicionalista El nuevo trabajo “entiende que el vestido comercial de Coca-Cola – el color rojo, el moño, la botella torneada, los logos – son íconos mágicos de poder inconmensurable”, escribió Bob Garfield en Advertising Age.
Coca Cola está tratando de recuperar su potencia de marketing con un nuevo eslogan global: “The Coke Side of Life.” Los primeros cortos de la campaña, creada por la agencia Wieden + Kennedy, saldrán al aire en Estados Unidos este fin de semana durante la cobertura de los partidos de basket de los Final Four. En los demás países, los avisos se verán en los próximos meses.
Coca-Cola tiene que superar una persistente caída en las ventas (2% el año pasado, que hace 10% en los últimos cinco años). No se sabe aún si el nuevo eslogan publicitario y la nueva campaña podrán revertir la declinación en Estados Unidos, en un momento en que cada vez más consumidores se alejan de las gaseosas azucaradas en favor de las aguas saborizadas y bebidas energizantes. Hasta ahora, la compañía no ha tenido mucha suerte con la introducción de variantes de bajas calorías, en especial con Coke Zero, una especie de prima de la Diet Coke.
No se sabe aún cuánto cuesta el nuevo esfuerzo publicitario, que incluye avisos callejeros y promociones online además de televisión. Pero sí se sabe que el año pasado la compañía aumentó en US$ 400 millones su presupuesto publicitario de US$ 2.000 millones.
Detrás de la escena, los responsables de la publicidad vienen librando una guerra interna sobre la imagen de la marca, que ya tiene 120 años. Los tradicionalistas insisten en preservar el ícono, inserto en los colores de Santa Claus y el “american way of life” . Los nuevos marketineros, entre los cuales figuraba el anterior presidente de Coca-Cola, Steven J. Heyer, favorecen una nueva identidad para atraer a los adolescentes.
Con la nueva campaña inserta en optimismo juvenil y en los valores centrales — refresco y amistad – de la marca, el péndulo parece haber regresado a la posición tradicionalista El nuevo trabajo “entiende que el vestido comercial de Coca-Cola – el color rojo, el moño, la botella torneada, los logos – son íconos mágicos de poder inconmensurable”, escribió Bob Garfield en Advertising Age.
