Mercado Play, la plataforma de streaming gratuito de Mercado Libre, alcanzó más de 7,7 millones de descargas en televisores inteligentes (Smart TVs) en apenas tres meses desde su lanzamiento. Este indicador marca un avance significativo en su expansión regional y en la consolidación de su presencia en el segmento audiovisual de América Latina.
El crecimiento de la plataforma en Smart TVs impulsa niveles de consumo superiores a 400 millones de minutos totales mensuales. Según informó la compañía el 30 de junio de 2025, los mercados de Brasil, México y Argentina lideran la adopción de la aplicación para televisores inteligentes. Aunque la mayor parte de la audiencia continúa concentrada en dispositivos móviles, el consumo a través de televisores muestra una tendencia en aumento.
Consumo y comportamiento de usuarios
En mayo, la distribución del consumo total de contenido se dividió en un 59% entre dispositivos móviles y computadoras de escritorio, y un 41% en Smart TVs. Sin embargo, el tiempo promedio por usuario en televisores inteligentes fue un 250% superior al registrado en móviles y un 59% mayor que en desktop. Esto indica que quienes acceden a Mercado Play desde la televisión consumen más horas de contenido.
En Argentina, uno de los mercados más activos en la región, se contabilizaron más de 727 mil descargas y casi 312 mil usuarios activos en mayo. Los usuarios argentinos que utilizan Smart TVs pasan un 241% más tiempo viendo contenido que los usuarios de móviles y un 42% más que los de desktop, consolidando a la televisión inteligente como el dispositivo con mayor nivel de consumo en el país.
Entre los más de 2.500 títulos y 15.900 horas de contenido gratuito disponibles, las películas con mayor audiencia en Argentina a través de Smart TVs fueron Spider-Man: Lejos de Casa, La Propuesta, El Diablo Viste a la Moda, La Roca y The Martian. En cuanto a series, las más vistas incluyeron Yellowstone, La Niñera, Under the Dome, Charmed y Mad Men.
Estrategia de mercado y formatos publicitarios
La incorporación de Mercado Play en Smart TVs también fortalece la estrategia de retail media de Mercado Libre. A través de Mercado Ads, los anunciantes acceden a formatos diseñados para pantallas grandes, en un entorno de alto impacto y con audiencias segmentadas. Esto amplía las oportunidades comerciales para la compañía en el sector publicitario regional.
La plataforma está disponible de forma gratuita en ocho países: Argentina, Chile, México, Brasil, Colombia, Uruguay, Perú y Ecuador. No se requiere una cuenta para acceder al contenido, aunque iniciar sesión con una cuenta de Mercado Libre permite disfrutar del catálogo completo y una experiencia personalizada. Mercado Play puede utilizarse desde la aplicación y la web de Mercado Libre, o descargarse en televisores inteligentes con sistemas Samsung (Tizen), LG (webOS), Android TV y Google TV.
Pablo García, vicepresidente de Loyalty & Entertainment de Mercado Libre, señaló: «El modelo sin suscripción y con contenido curado de calidad demuestra que hay otra forma de ofrecer streaming en la región. Además, el crecimiento en Smart TVs es una tendencia que confirma que el consumo se intensifica cuando la plataforma se adapta a los hábitos de cada usuario».
Mercado Libre y su ecosistema tecnológico
Fundada en 1999, Mercado Libre, Inc. (NASDAQ: MELI) opera en 18 países y ofrece soluciones integrales para comercio electrónico y servicios financieros en América Latina. La empresa proporciona herramientas para comprar, vender, anunciar, obtener créditos y seguros, cobrar y enviar dinero, ahorrar y pagar bienes y servicios, tanto online como offline.
La compañía utiliza tecnología avanzada para crear soluciones adaptadas a la cultura local, con el objetivo de transformar la vida de millones de personas en la región. Con fuerte presencia regional y una comunidad de usuarios en crecimiento, Mercado Play reafirma su posición como la plataforma de streaming gratuito más relevante en América Latina.
De acuerdo con la información oficial, la disponibilidad multiplataforma y el contenido gratuito posicionan a esta plataforma como un actor clave en el mercado audiovisual regional. Las cifras de descargas y consumo en Smart TVs evidencian una adopción acelerada que contribuye a diversificar la oferta de entretenimiento digital en la región.
