Maybelline New York organizó el martes 2 de julio de 2025 un evento denominado “Teddy Session” en el Movistar Arena de Buenos Aires. La compañía presentó sus nuevas tintas líquidas para labios Super Stay Teddy Tint, con una propuesta que integró música en vivo y espacios interactivos para el público presente.
El megaconcierto reunió a más de 2.500 asistentes y contó con la participación de artistas como la DJ Cele Arrabal, Ángela Torres, Luz Gaggi y el grupo pop Miranda!. La jornada culminó con una fiesta Bresh, que cerró la actividad con una propuesta musical orientada a generar una experiencia multisensorial vinculada con la marca.
El Movistar Arena funcionó como un espacio destinado a reflejar la identidad festiva y lúdica de la empresa. Además de los shows, se instalaron más de diez estaciones interactivas donde los asistentes pudieron probar los productos, especialmente las nuevas tintas desarrolladas para ofrecer un maquillaje con características específicas de duración y acabado.
Producto y mercado
Las tintas Super Stay Teddy Tint tienen inspiración en las tendencias de belleza coreana, que se encuentran en auge en plataformas como TikTok. Están orientadas principalmente a los segmentos Generación Z y Millennials, con un diseño de producto que busca combinar un efecto mate difuminado con una duración prolongada.
Estas tintas ofrecen una permanencia en los labios de hasta doce horas y una textura ligera y aterciopelada. Su fórmula es intransferible y permite modular la intensidad mediante la aplicación de capas sucesivas, alcanzando acabados que van desde lo suave hasta lo intenso. El nombre del producto hace referencia a la sensación similar a la suavidad de un osito de peluche.
La nueva línea está disponible en siete tonos que incluyen variantes nudes, rosadas y marrones. Su distribución abarca puntos de venta como Farmacity, la tienda oficial de la marca en Mercado Libre, farmacias y perfumerías en todo el territorio argentino. El precio sugerido es de $27.990 por unidad.
Estrategia y comunicación
Claudia Moringo, líder de Marketing de la categoría Maquillaje en L’Oréal, empresa matriz de Maybelline, explicó que el evento fue concebido como un espacio de encuentro y celebración con la comunidad que sigue la marca. «Esta experiencia fue pensada como un punto de encuentro, conexión y sobre todo de celebración con nuestra comunidad, con aquellas personas que nos eligen día a día», indicó.
La ejecutiva destacó que la música fue el medio elegido para generar un vínculo con los consumidores, entendiendo que este ámbito inspira y conecta emocionalmente con ellos. Asimismo, destacó la creación del personaje Teddy, que otorga una identidad propia al lanzamiento y busca reforzar la conexión sensorial con el público.
El evento también contó con la presencia de figuras del espectáculo como Cande Molfese, Sele Mosca, Flor Regidor, Cami Jara, Nati Jota, Olivia Wald y Julieta Poggio, quienes participaron de esta propuesta que combinó maquillaje y música en un solo espacio.
Contexto de la marca
Maybelline New York es una multinacional estadounidense fundada en Chicago en 1914 y con sede en Nueva York. Desde 1996 forma parte del grupo francés L’Oréal.
La estrategia de la compañía se orienta a ofrecer productos accesibles y alineados con las últimas modas internacionales, buscando mantener vigencia en mercados dinámicos y competitivos. El lanzamiento de Super Stay Teddy Tint se inscribe en esta línea, con un enfoque en innovación y experiencia de usuario.
Impacto y recepción
La convocatoria de más de 2.500 personas al Movistar Arena posiciona el evento como una acción significativa dentro del calendario de marketing de la marca en Argentina. La combinación de música, interacción y producto propició una experiencia integral que trasciende la presentación tradicional.
El uso de estaciones interactivas para la prueba de las tintas permitió una relación directa entre el consumidor y el producto, aspecto clave en mercados donde la experiencia de compra y la percepción sensorial influyen en la decisión de consumo.
Según informó la compañía, la iniciativa busca consolidar la conexión con sus clientes actuales y captar a nuevos segmentos, aprovechando tendencias culturales y tecnológicas vigentes.
