Heineken® celebró en junio de 2025 en Buenos Aires la avant premiere de F1® La Película, producción protagonizada por Brad Pitt y Damson Idris, bajo la dirección de Joseph Kosinski. El evento se desarrolló en el DOT Shopping y ofreció una experiencia inmersiva que combinó la emoción del automovilismo con una propuesta de consumo responsable sin alcohol.
La iniciativa se enmarca en un contexto de creciente interés por la Fórmula 1 en Argentina. La compañía intervino completamente el espacio para transportar a los asistentes al universo de esta disciplina deportiva. Participaron celebridades, periodistas, influencers y seguidores del deporte motor, quienes vivieron una propuesta que integró velocidad, estilo y entretenimiento.
Entre los invitados se destacaron figuras públicas como Cale Ruggeri y Andy Kusnetzoff, quienes participaron en primera fila. La ambientación del lugar estuvo inspirada en los grandes premios más reconocidos a nivel mundial, predominando el color verde y generando una atmósfera de adrenalina y sofisticación.
Experiencia inmersiva y activaciones
Durante la avant premiere, se desarrollaron diversas activaciones para que los invitados experimentaran la Fórmula 1 de manera directa. Se instalaron simuladores de carrera que replicaron la sensación de competir como piloto profesional. También se dispuso una instalación de realidad aumentada que recreó la emoción del inicio de una competencia.
Además, se habilitó un espacio para fotografías en el podio oficial y un cool down room exclusivo donde se realizaron entrevistas. Estas propuestas buscaron brindar una vivencia completa del universo F1, combinando tecnología y entretenimiento en un entorno controlado.
Fernando Sanz Nicuesa, country manager South Cone de Heineken, explicó el propósito de la actividad: «La avant premiere de F1® LA PELÍCULA fue una oportunidad ideal para llevar al público al mundo de la Fórmula 1 desde nuestra propuesta de valor: experiencias memorables y sin alcohol. Desde Heineken 0.0 buscamos seguir liderando una conversación cultural sobre la moderación, y hacerlo a través de una producción tan esperada, en un entorno premium, fue el escenario perfecto.»
Mensaje de moderación y consumo responsable
El actor Damson Idris, protagonista del filme, también hizo referencia a la experiencia y al mensaje transmitido por la marca: «La F1® es intensa, rápida, de alto riesgo y está llena de presión. Pero eso es lo que la hace emocionante. Esta película da un giro, no solo a las carreras, sino también a la forma en que celebramos y nos conectamos. Elegir una 0.0 no se trata de limitarse, sino de decidir qué es lo que funciona para vos y adueñarte del momento, sea cual sea.»
Heineken aprovechó este espacio para desafiar los estigmas sociales que persisten en torno a las elecciones sin alcohol, especialmente entre las nuevas generaciones. La empresa promovió la moderación y el disfrute responsable a través de esta iniciativa vinculada a un evento cultural y deportivo de gran alcance.
La compañía, presente en el mercado argentino desde 1986 y reconocida en el segmento Premium, reafirmó su compromiso con la calidad y la innovación mediante esta propuesta. La película ya se encuentra disponible en cartelera, y la marca invita al público a disfrutarla en pantalla grande, combinando la adrenalina del automovilismo con un mensaje claro de consumo consciente.
Heineken y CCU Argentina en el mercado local
Heineken es elaborada y comercializada en Argentina bajo licencia por CCU Argentina, el segundo grupo cervecero del país. Esta entidad es líder en varios segmentos de bebidas y cuenta con un amplio portfolio de marcas, así como una red de distribución que abarca todo el territorio nacional.
Según informó la compañía, el evento en el DOT Shopping representó una combinación de entretenimiento, tecnología y un posicionamiento estratégico en torno al consumo responsable, alineado con las tendencias de mercado y los hábitos de los consumidores contemporáneos.
