En el sector del marketing digital, la evaluación de campañas publicitarias ha evolucionado más allá de métricas tradicionales como clics e impresiones. Los estudios de Brand Lift emergen como instrumento clave para comprender cómo los anuncios son percibidos y recordados por las audiencias.
El grupo adtech EXTE, especializado en tecnología, creatividad y medios, señala que los Brand Lift permiten medir variables como reconocimiento de marca, recuerdo publicitario e intención de compra. Además, facilitan una lectura cualitativa sobre la recepción del mensaje y las emociones generadas en el público objetivo.
Según EXTE, los resultados de estas mediciones están disponibles entre diez y catorce días después de la campaña, con un nivel elevado de representatividad estadística. La herramienta también aporta información relevante para decisiones estratégicas de largo plazo, vinculadas al posicionamiento, reputación y fidelización de marca.
En un contexto digital caracterizado por la saturación de mensajes, los Brand Lift ofrecen claridad al abandonar suposiciones y acceder a datos concretos sobre lo que piensan y sienten los usuarios. Álvaro Pastor, chief marketing officer de EXTE, sostuvo: “Hoy las marcas no solo necesitan visibilidad, necesitan datos. Con los Brand Lift ofrecemos datos reales sobre lo que piensa el usuario: cómo percibe la marca y cuánto la recuerda”.
Pastor agregó que el análisis profundo de EXTE proporciona insights accionables para que cada estudio se traduzca en decisiones concretas y mejoras operativas. El objetivo es optimizar la inversión publicitaria a partir de información confiable y relevante.
El uso de Brand Lift permite a las marcas comprender el impacto real de sus anuncios, facilitando decisiones con resultados duraderos en el mercado.
