Absolut Vodka y la comunidad gay: una relación de 30 años.

<p>Los avisos gráficos fueron una colaboración entre Pernod Ricard USA, TBWA, Chiat y Omnicom. SPI Marketing, la agencia que se encarga de publicidad orientada a la comunidad L.G.B.T hace 15 años también participó. El famoso fotógrafo David LaChapelle es la estética detrás del concepto: en el aviso se pueden ver guardarropas, divas, arco iris, transformistas y unicornios. <br />
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Absolut dice que es una celebración de una relación leal entre la marca y la comunidad L.G.B.T. “Un viaje juntos”, se animaron a declarar. Se presenta a si misma, entonces, como una marca con mentalidad amplia desde el principio y que fue vanguardista en términos de pautar en revistas a la sazón consideradas “tabú”.  </p>

<p>La marca sueca de vodka Absolut, de Pernod Ricard, lanzar&aacute; esta semana una campa&ntilde;a para festejar su relaci&oacute;n de 30 a&ntilde;os con la comunidad L.G.B.T, que comenz&oacute; en 1981 con una serie de avisos en las revistas gay The Advocate y After Dark. Aunque es infrecuente que una empresa decida celebrar su propia colocaci&oacute;n en medios, esta iniciativa de Absolut se entiende en contexto: a principios de los ochenta no era usual que las empresas decidieran anunciarse en medios abiertamente gays.</p>
<p>Esos primeros avisos de Absolut fueron seguid0s por eventos en bares, donaciones a fundaciones relacionadas con la comunidad y avisos gr&aacute;ficos en v&iacute;a p&uacute;blica. Recientemente Absolut se anim&oacute; a pautar en el programa &ldquo;RuPaul&acute;s Drag Race&rdquo;, un reality en el que el famoso transexual Ru Paul elige al mejor transformista. La presencia misma en programas de esta naturaleza &ndash;o en canales de cable con programaci&oacute;n exclusiva para la comunidad L.G.B.T- es clave para entender la apertura social que se viene dando desde aquellos a&ntilde;os. Hoy compa&ntilde;&iacute;as como American Airlines, Campbell Soup, General Motors, Macy&acute;s, Procer&amp;Gamble, Unilever y PepsiCo buscan consumidores de este mercado en crecimiento.</p>
<p>Pero Absolut, fue la primera marca grande que se comprometi&oacute; con una campa&ntilde;a a largo plazo. La empresa de vodka planea celebrar este aniversario con una campa&ntilde;a llamada &ldquo;Absolut OUTrageous&rdquo;, una clara referencia a &ldquo;salir del closet&rdquo;,que tiene un presupuesto de 4 millones de d&oacute;lares. Quieren marcar una fuerte presencia con avisos en v&iacute;a p&uacute;blica y en redes sociales. Tambi&eacute;n har&aacute;n publicidad en gr&aacute;fica, especialmente en revistas gay como The Advocate e Instinct and Out aunque tambi&eacute;n tiene pensado pautar en medios generalistas como Vanity Fair y Vogue.</p>
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