WPP: la publicidad no repunta hasta el 2004
Sir Martin Sorrell, número uno de WPP uno de los grupos publicitarios más grandes del mundo, teme que habrá que esperar los próximos juegos olímpicos y las elecciones presidenciales en Estados Unidos.
La pronunciada declinación en los precios de las acciones de los últimos meses no sólo borró de un plumazo miles de millones de ahorros de los inversores sino que además redujo la posibilidad de que vuelva a crecer el gasto publicitario.
Coinciden con este sombrío pronóstico otros conglomerados de medios. Interpublic, dueño de McCann Erickson Worldwide y el
FCB Group, reveló caída de ingresos en el segundo trimestre de este año con respecto al mismo período el año pasado. La atribuye a menores gastos por parte de sus clientes y a su desproporcionada exposición a los vaivenes del mercado estadounidense.
Publicis, el gran grupo francés cuyas agencias incluyen Saatchi & Saatchi Worldwide, logró un modesto aumento de ingresos durante el mismo período, pero dijo que el mercado había estado más difícil de lo previsto.
Havas, sexto grupo de comunicaciones del mundo, también vio reducidos sus ingresos.
Sin embargo, la contracción prevista en el mercado publicitario estadounidense – lejos el más grande el mundo – será muy inferior a la del año pasado: sólo 1,2%.
En Europa el panorama es peor. En lugar de la modesta reacción que se pronosticaba durante el primer trimestre de este año, la facturación publicitaria se contrajo otra vez en los mayores mercados de la región: Alemania, Gran Bretaña, España, Francia e Italia.
Las perspectivas en el sudeste asiático – salvo Japón – son moderadamente buenas: un crecimiento de 8% este año con respecto al anterior. En Japón, el pronóstico prevé que la tasa de crecimiento cederá 1,7%.
La pronunciada declinación en los precios de las acciones de los últimos meses no sólo borró de un plumazo miles de millones de ahorros de los inversores sino que además redujo la posibilidad de que vuelva a crecer el gasto publicitario.
Coinciden con este sombrío pronóstico otros conglomerados de medios. Interpublic, dueño de McCann Erickson Worldwide y el
FCB Group, reveló caída de ingresos en el segundo trimestre de este año con respecto al mismo período el año pasado. La atribuye a menores gastos por parte de sus clientes y a su desproporcionada exposición a los vaivenes del mercado estadounidense.
Publicis, el gran grupo francés cuyas agencias incluyen Saatchi & Saatchi Worldwide, logró un modesto aumento de ingresos durante el mismo período, pero dijo que el mercado había estado más difícil de lo previsto.
Havas, sexto grupo de comunicaciones del mundo, también vio reducidos sus ingresos.
Sin embargo, la contracción prevista en el mercado publicitario estadounidense – lejos el más grande el mundo – será muy inferior a la del año pasado: sólo 1,2%.
En Europa el panorama es peor. En lugar de la modesta reacción que se pronosticaba durante el primer trimestre de este año, la facturación publicitaria se contrajo otra vez en los mayores mercados de la región: Alemania, Gran Bretaña, España, Francia e Italia.
Las perspectivas en el sudeste asiático – salvo Japón – son moderadamente buenas: un crecimiento de 8% este año con respecto al anterior. En Japón, el pronóstico prevé que la tasa de crecimiento cederá 1,7%.
