“Viernes negro”: las ventas quizá no reflejen la realidad
Según Consumer Edge Research, los norteamericanos prósperos una minoría- harán punta este año en las compras por fiestas. Por el contrario, las clases media y media baja, afectadas por 10,2% de desempleo, esperarán las ofertas a fin de temporada.
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El curioso mote de “viernes negro” le viene – a este viernes siguiente al día de Acción de Gracias – debido a que tradicionalmente es el día en que los estadounidenses inician la temporada de compras navideñas y se abalanzan a los negocios. La tradición dice que es la oportunidad para que los comerciantes abandonen el rojo en sus balances y, gracias a las ventas de ese día, pasen al negro.</p>
<p>Está por verse si eso ocurrirá este año. La consultoría señala que quienes cobren US$ 150.000 anuales o más planean lanzarse a gastar temprano, o sea ya a fines de noviembre. Por su parte, los clientes de menores ingresos, sin empleo estable o en peligro de perderlo, aprovecharán las rebajas habituales en vísperas de navidades o januká.</p>
<p>“A medida como avance diciembre y se acerque fin de año, se verá que los sectores de media o baja capacidad adquisitiva compran mucho menos que en 2008. Así manifiestan nuestros sondeos”, indica William Pecoriello de CER. “Por cada consumidor que empezará pronto a comprar, tres anticipan que recortarán gastos”.</p>
<p>La muestra encuestada se eleva a 2.645 adultos y las entrevistas se efectuaron entre el 15 de octubre y el 14 de noviembre. Otro factor de peso es el endeudamiento familiar, cuya influencia se notará en las ventas minoristas.</p>
<p>En efecto, entre quienes respondieron que disminuirán compras, una cantidad desproporcionada tiene fuertes deudas vía tarjetas de crédito. La investigación de CER estima en US$ 6.790 el saldo negativo promedio. Por ende, sólo los estamentos más ricos poblarán los comercios desde el 4 de diciembre. Ello significará que la estadísticas de ventas reflejarán sólo los sectores prósperos, por lo menos hasta el 21 o el 22 del mes. <br />
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