Video: próximo rey del marketing online

Según el Interactive Advertising Bureau, aunque el gasto publicitario online creció en EE.UU. 38% en 2007 y para 2009 podría superar al de televisión, el público consumidor es muy poco (4,8%) receptivo a las marcas que se exponen por ese medio.

<p>La honrosa excepci&oacute;n a esta regla, dice Russell Goldsmith en Technology Review, es el video online. En la actualidad este formato le est&aacute; pasando el trapo a todos los dem&aacute;s formatos publicitarios en Internet y es muy probable que pronto duplique el reconocimiento de marcas en el universo online. </p>
<p>Parecer&iacute;a que el contenido de los videos es lo que explica en gran medida el aumento del tiempo que la gente para conectada. Se pone al d&iacute;a con los programas de noticias que no pudo ver a la hora de los noticieros y ve las campa&ntilde;as publicitarias que comenta la gente a su alrededor y que se perdi&oacute; en la tele. </p>
<p>Seg&uacute;n Comscore, mirar videos en Internet es hoy el tercer h&aacute;bito m&aacute;s popular en Gran Breta&ntilde;a con gran aceptaci&oacute;n en 87% de la poblaci&oacute;n que navega. Eso representa 15% de todo el tiempo online en el Reino Unido. </p>
<p>Si muchos consumidores pasan tanto tiempo online como frente al televisor, los anunciantes no pueden ignorar ese cambio de h&aacute;bito ni tampoco el potencial para que el video llegue a esa gente con su mensaje vendedor Comscore tambi&eacute;n afirma que el contenido de los medios ricos es cuatro veces m&aacute;s eficaz que los avisos est&aacute;ticos en lograr que los usuarios interact&uacute;en entre s&iacute;. De manera que la conclusi&oacute;n parece ser que un video bien producido y bien editado puede ser de utilidad para el televidente, para la marca y para los due&ntilde;os del medio. Cuidado, sin embargo, con los videos irrelevantes que se muestran repetidas veces en poco tiempo. &Eacute;stos pueden tener impacto negativo en la opini&oacute;n que el usuario tiene de la marca. </p>
<p>El desaf&iacute;o, entonces, es brindar al p&uacute;blico alguna forma de contenido de video que no sea publicidad pero que igualmente comunique los valores positivos de su marca. La clave est&aacute; en producir contenido con el que los usuarios quieran interactuar. Un tipo de video que responde a estas caracter&iacute;sticas entra en la categor&iacute;a definida por Work Research como 'Boutique', donde, seg&uacute;n los resultados de su investigaci&oacute;n, este tipo de contenido es ideal para personas que tienen una mentalidad concentrada en un punto y dirigida hacia &eacute;l. Ese tipo de persona ser&aacute; muy receptiva y propensa a interactuar. </p>
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