Santo, Telecom y la videollamada.

Dicen que la videollamada no funciona; que a la gente le gusta sacarse los mocos; estar en calzoncillos; hablar desde el baño o hacer dibujitos en un papel cuando habla por teléfono. Es verdad.

19 diciembre, 2007

Por Patricio Cavalli

Decía Nietzche que para el ser humano, hablar es ocultar.

Pero el nuevo comercial de Santo para Telecom, “Señora”, hace
más que pelear contra la filosofía nihilista. Miralo en http://www.youtube.com/watch?v=_6my36b45EA
y decime si no. (No te quedes colgado en You Tube paveando, volvé aca
y hablemos).

No me interesa discutir si el spot demuestra que la videollamada puede ser
útil e interesante, o si la gente comprará el teléfono
Aladdin por $ 999 como dice la gráfica de diarios y revistas.

Lo que me interesa es mostrar que el comercial rescata un target olvidado,
y pone sobre la mesa un tema del que se habla poco: que la gente mayor también
tiene emociones, también tiene amigos y también le pasan cosas.

Y aunque las generaciones de creativos que pueblan las agencias no lo crean,
inclusive tiene sexo y sí, ¡compra productos!

De ahí el mérito de la peli de Santo; agencia a la que algunos
le han jugado sucio en las últimas semanas; y que parece no haber sentido
mella por el tema: se prepara para dar algunas noticias (las sé pero
no voy a abrir el pico por ahora) que sacudirán el bote un rato largo.

pcavalli@mercado.com.ar

Por Patricio Cavalli

Decía Nietzche que para el ser humano, hablar es ocultar.

Pero el nuevo comercial de Santo para Telecom, “Señora”, hace
más que pelear contra la filosofía nihilista. Miralo en http://www.youtube.com/watch?v=_6my36b45EA
y decime si no. (No te quedes colgado en You Tube paveando, volvé aca
y hablemos).

No me interesa discutir si el spot demuestra que la videollamada puede ser
útil e interesante, o si la gente comprará el teléfono
Aladdin por $ 999 como dice la gráfica de diarios y revistas.

Lo que me interesa es mostrar que el comercial rescata un target olvidado,
y pone sobre la mesa un tema del que se habla poco: que la gente mayor también
tiene emociones, también tiene amigos y también le pasan cosas.

Y aunque las generaciones de creativos que pueblan las agencias no lo crean,
inclusive tiene sexo y sí, ¡compra productos!

De ahí el mérito de la peli de Santo; agencia a la que algunos
le han jugado sucio en las últimas semanas; y que parece no haber sentido
mella por el tema: se prepara para dar algunas noticias (las sé pero
no voy a abrir el pico por ahora) que sacudirán el bote un rato largo.

pcavalli@mercado.com.ar

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