Revistas: un medio vigoroso

Se trata del más poderoso para acercarse a los consumidores con mayor poder adquisitivo de Europa.

29 diciembre, 1999

De acuerdo con los resultados de la investigación para la edición 1999 del anuario EMS, casi 53% de las personas encuestadas admitieron sin dilación que la publicidad en revistas puede animarles a probar un nuevo producto, mientras que 50,3% contestó que el medio era la televisión y 49,7%, prefiere los anuncios en periódicos.

La publicidad en revistas cuenta con la aceptación de 46,4% de los encuestados, mientras que los comerciales de televisión, 42,3%.

La cuota se mantiene

En general, las publicaciones internacionales y los canales de televisión mantuvieron o mejoraron el número de lectores y televidentes, según los resultados arrojados por EMS 1999. Estos datos tranquilizaron a Nick Mawditt, director de investigación de comunicaciones en Iniciative Media de Londres. “El año pasado, se observó una fuerte reducción”, destacó Mawditt.

El canal de televisión Eurosport ocupó el primer lugar de teleaudiencia: 33,2% de los encuestados declararon ver el servicio semanalmente, un alza con respecto a 32,5% de la edición EMS previa. El segundo puesto fue ocupado por CNN Internacional, con una preferencia de 16,1%.

CNNI fue el canal noticioso más popular en base semanal, seguido por el políglota Euronews (13,3%), BBC World (4,4%), CNBC Europe (3,9%). Todos ellos aumentaron el número promedio de televidentes por semana con respecto al período anterior.

El diario Financial Times , leído por 2,1% del sector estudiado por EMS, ocupó la delantera, seguido por el International Herald Tribune y Wall Street Journal Europe , con 0,4% cada uno.

Con relación a los semanarios, el londinense Sunday Times de Londres fue más popular, aunque Business Week y Times tienen ahora más lectores. Reader´s Digest sigue ocupando el primer lugar entre las publicaciones mensuales y es leída por 11% de los entrevistados.

Además, en este sector el uso de Internet está creciendo. Casi 30% respondió que se vale de este medio para diversos fines, incluyendo correo electrónico, en fuerte contraste con el índice de 16,7% del año previo. Apenas 1,3% declaró que sólo usaba la red de redes para tener e-mail .

Nuevas características

Esta vez, el estudio EMS fue afinado para alcanzar a 1% de la población correspondiente a los hogares más poderosos de Europa en términos de ingresos y profesión. Denominado EMS Business, este trabajo contó con la respuesta de 10.337 personas, en representación de los tres millones de altos gerentes de las empresas más importantes de ese continente.

Del análisis se desprendió que esta elite corporativa lee casi el doble que el consumidor EMS promedio, pero mira televisión 50% menos; usa más Internet y viaja con mayor frecuencia. Ochenta y cinco por ciento de los encuestados fueron hombres y 37% de ellos tenía ingresos superiores a $ 80.000.

La edición EMS 1999 introdujo también un análisis de uso de marca para 12 categorías de productos líderes. El estudio tuvo en cuenta las principales marcas escogidas por los encuestados y su segunda opción.

Más de 44% de ellos tenía una tarjeta de crédito Visa, 24,6% Master Card-Euro Card. La aerolínea alemana Lufthansa fue la más popular, escogida por 5,3% de los consumidores EMS. En segundo lugar, British Airways, con 4,7%.

Por último, EMS 1999 introdujo por primera vez en su encuesta la pregunta de cuál era el buscador más usado en Internet. Yahoo! fue la respuesta de 35,3%, seguido por Alta Vista, con 30,1%.

Juliana Koranteng

©MERCADO/Advertising Age

De acuerdo con los resultados de la investigación para la edición 1999 del anuario EMS, casi 53% de las personas encuestadas admitieron sin dilación que la publicidad en revistas puede animarles a probar un nuevo producto, mientras que 50,3% contestó que el medio era la televisión y 49,7%, prefiere los anuncios en periódicos.

La publicidad en revistas cuenta con la aceptación de 46,4% de los encuestados, mientras que los comerciales de televisión, 42,3%.

La cuota se mantiene

En general, las publicaciones internacionales y los canales de televisión mantuvieron o mejoraron el número de lectores y televidentes, según los resultados arrojados por EMS 1999. Estos datos tranquilizaron a Nick Mawditt, director de investigación de comunicaciones en Iniciative Media de Londres. “El año pasado, se observó una fuerte reducción”, destacó Mawditt.

El canal de televisión Eurosport ocupó el primer lugar de teleaudiencia: 33,2% de los encuestados declararon ver el servicio semanalmente, un alza con respecto a 32,5% de la edición EMS previa. El segundo puesto fue ocupado por CNN Internacional, con una preferencia de 16,1%.

CNNI fue el canal noticioso más popular en base semanal, seguido por el políglota Euronews (13,3%), BBC World (4,4%), CNBC Europe (3,9%). Todos ellos aumentaron el número promedio de televidentes por semana con respecto al período anterior.

El diario Financial Times , leído por 2,1% del sector estudiado por EMS, ocupó la delantera, seguido por el International Herald Tribune y Wall Street Journal Europe , con 0,4% cada uno.

Con relación a los semanarios, el londinense Sunday Times de Londres fue más popular, aunque Business Week y Times tienen ahora más lectores. Reader´s Digest sigue ocupando el primer lugar entre las publicaciones mensuales y es leída por 11% de los entrevistados.

Además, en este sector el uso de Internet está creciendo. Casi 30% respondió que se vale de este medio para diversos fines, incluyendo correo electrónico, en fuerte contraste con el índice de 16,7% del año previo. Apenas 1,3% declaró que sólo usaba la red de redes para tener e-mail .

Nuevas características

Esta vez, el estudio EMS fue afinado para alcanzar a 1% de la población correspondiente a los hogares más poderosos de Europa en términos de ingresos y profesión. Denominado EMS Business, este trabajo contó con la respuesta de 10.337 personas, en representación de los tres millones de altos gerentes de las empresas más importantes de ese continente.

Del análisis se desprendió que esta elite corporativa lee casi el doble que el consumidor EMS promedio, pero mira televisión 50% menos; usa más Internet y viaja con mayor frecuencia. Ochenta y cinco por ciento de los encuestados fueron hombres y 37% de ellos tenía ingresos superiores a $ 80.000.

La edición EMS 1999 introdujo también un análisis de uso de marca para 12 categorías de productos líderes. El estudio tuvo en cuenta las principales marcas escogidas por los encuestados y su segunda opción.

Más de 44% de ellos tenía una tarjeta de crédito Visa, 24,6% Master Card-Euro Card. La aerolínea alemana Lufthansa fue la más popular, escogida por 5,3% de los consumidores EMS. En segundo lugar, British Airways, con 4,7%.

Por último, EMS 1999 introdujo por primera vez en su encuesta la pregunta de cuál era el buscador más usado en Internet. Yahoo! fue la respuesta de 35,3%, seguido por Alta Vista, con 30,1%.

Juliana Koranteng

©MERCADO/Advertising Age

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