Quiénes gastan más en marketing
Las principales empresas internacionales apuestan a la difusión de marcas y productos para mantener las posiciones de liderazgo en cada rubro. Gran parte del merchandising pasa por la pantalla de la televisión.
Advertising Age publicó el ranking de las marcas que arrojaron mejor desempeño en la publicidad de sus firmas y productos durante 1999.
De las principales empresas, General Motors (GM) encabeza el listado, habiendo gastado en 1999 US$ 762,4 millones en la promoción de la marca Chevrolet, lo que representa un incremento de 18,1% respecto de los gastos de 1998.
De esta cifra, GM invirtió US$ 375 millones en campañas televisivas, 14,6% más que el año anterior.
Seguido a la automotriz estadounidense, AT&T se posicionó segunda en gastos de marketing durante 1999, promocionando a la firma y sus productos con gastos por US$ 711,4 millones, de los cuales US$ 423,2 millones formaron parte de publicidades televisivas; en total, la compañía de telecomunicaciones invirtió en marketing 35,2% más que en 1998.
Daimler Chrysler aparece en tercera posición promocionando la marca Dodge con US$ 651,7 millones.
Asimismo, la compañía también aparece en la novena posición, ya que destinó en 1999 US$ 426,5 millones para la promoción de los vehículos Chrysler, de esta cifra US$ 261 millones se destinaron a campañas televisivas.
El cuarto lugar fue ocupado por otra automotriz; Ford Motor promocionó los vehículos Ford con US$ 629,5 millones durante el año pasado -1,5% más que en 1998- de los cuales US$ 411,3 se gastaron en la publicidad emitida por la televisión mundial.
La cadena internacional de fast foods McDonald’s destinó US$ 627,2 millones en la promoción de sus restaurantes y productos, lo que la colocó en quinto lugar del ranking, y primera en el rubro de compañías relacionadas con la venta de comestibles.
Por su parte, la japonesa Toyota gastó en 1999 US$ 569,4 millones en el marketing de sus vehículos (13,8% más que en 1998), lo que la posicionó en sexto lugar del ranking, aunque se destacó la porción destinada a campañas televisivas, por un total de US$ 393,2 millones.
La primer compañía inmobiliaria apareció en séptimo lugar. Sears Roebuck destinó US$ 556,1 millones en la promoción de sus complejos de oficinas, aunque esta cifra fue 2,8% menor que en 1998.
Sprint fue la segunda compañía de telecomunicaciones en aparecer en el ranking, y ocupó el octavo lugar con US$ 470 millones destinados a su departamento de marketing.
La empresa ubicada en la décima posición fue nuevamente una automotriz. Nissan Motor destinó en 1999 US$ 416,9 millones (22,4% más que el año anterior) y destino algo más de US$ 260 millones del total a campañas televisivas, aunque esta última cifra fue 1,2% menor que en 1998.
Del ranking de inversión en marketing de las principales compañías internacionales se desprende que la actividad es principalmente atendida por el sector automotriz. Los fabricantes de vehículos destinan gran parte de sus activos a la promoción, en una clara actitud de apuesta a futuro.
La conclusión es que el marketing se vuelve más necesario a medida que los productos dejan de ser novedosos, este dato lo confirma el rubro de empresas de Internet o relacionadas con la informática, cuyos principales exponente recién aparecen en el puesto 26 con IBM (gastó US$ 275 millones en promoción durante 1999) y en el 33 con Microsoft, que invirtió US$ 247,1 millones en campañas publicitarias.
Advertising Age publicó el ranking de las marcas que arrojaron mejor desempeño en la publicidad de sus firmas y productos durante 1999.
De las principales empresas, General Motors (GM) encabeza el listado, habiendo gastado en 1999 US$ 762,4 millones en la promoción de la marca Chevrolet, lo que representa un incremento de 18,1% respecto de los gastos de 1998.
De esta cifra, GM invirtió US$ 375 millones en campañas televisivas, 14,6% más que el año anterior.
Seguido a la automotriz estadounidense, AT&T se posicionó segunda en gastos de marketing durante 1999, promocionando a la firma y sus productos con gastos por US$ 711,4 millones, de los cuales US$ 423,2 millones formaron parte de publicidades televisivas; en total, la compañía de telecomunicaciones invirtió en marketing 35,2% más que en 1998.
Daimler Chrysler aparece en tercera posición promocionando la marca Dodge con US$ 651,7 millones.
Asimismo, la compañía también aparece en la novena posición, ya que destinó en 1999 US$ 426,5 millones para la promoción de los vehículos Chrysler, de esta cifra US$ 261 millones se destinaron a campañas televisivas.
El cuarto lugar fue ocupado por otra automotriz; Ford Motor promocionó los vehículos Ford con US$ 629,5 millones durante el año pasado -1,5% más que en 1998- de los cuales US$ 411,3 se gastaron en la publicidad emitida por la televisión mundial.
La cadena internacional de fast foods McDonald’s destinó US$ 627,2 millones en la promoción de sus restaurantes y productos, lo que la colocó en quinto lugar del ranking, y primera en el rubro de compañías relacionadas con la venta de comestibles.
Por su parte, la japonesa Toyota gastó en 1999 US$ 569,4 millones en el marketing de sus vehículos (13,8% más que en 1998), lo que la posicionó en sexto lugar del ranking, aunque se destacó la porción destinada a campañas televisivas, por un total de US$ 393,2 millones.
La primer compañía inmobiliaria apareció en séptimo lugar. Sears Roebuck destinó US$ 556,1 millones en la promoción de sus complejos de oficinas, aunque esta cifra fue 2,8% menor que en 1998.
Sprint fue la segunda compañía de telecomunicaciones en aparecer en el ranking, y ocupó el octavo lugar con US$ 470 millones destinados a su departamento de marketing.
La empresa ubicada en la décima posición fue nuevamente una automotriz. Nissan Motor destinó en 1999 US$ 416,9 millones (22,4% más que el año anterior) y destino algo más de US$ 260 millones del total a campañas televisivas, aunque esta última cifra fue 1,2% menor que en 1998.
Del ranking de inversión en marketing de las principales compañías internacionales se desprende que la actividad es principalmente atendida por el sector automotriz. Los fabricantes de vehículos destinan gran parte de sus activos a la promoción, en una clara actitud de apuesta a futuro.
La conclusión es que el marketing se vuelve más necesario a medida que los productos dejan de ser novedosos, este dato lo confirma el rubro de empresas de Internet o relacionadas con la informática, cuyos principales exponente recién aparecen en el puesto 26 con IBM (gastó US$ 275 millones en promoción durante 1999) y en el 33 con Microsoft, que invirtió US$ 247,1 millones en campañas publicitarias.
