Primera encuesta pública sobre salarios de directores de marketing
Realizada por encargo de Ad Age para saber quién gana cuánto, la investigación exclusiva revela que un ejecutivo de marketing en el nivel CMO (chief marketing officer) el año pasado se llevó en el bolsillo un promedio de US$ 1,5 millones.
<p>El promedio es interesante, pero guarda poca relación con los casi US$ 15,5 millones embolsados por el CMO de Del, Mark Jarvis. </p>
<p>Jarvis fue tentado por Dell el año pasado con un paquete que incluye un premio en efectivo de US$ 3 millones por "contratación de largo plazo " y el uso de un avión para trasladarse de su casa en California a las oficinas de Dell en Texas. Jarvis encabeza la lista de los CMO mejor pagos que realizó Equilar para Ad Age, una firma de investigación de remuneración ejecutiva que analiza los números de las empresas cotizantes. </p>
<p><br />
Las declaraciones que estudian incluyen sueldo del director ejecutivo, del director financiero y los otros tres cargos mejor pagos de la organización; el director de marketing rara vez aparece en esa lista. Pero analizando la base de datos de Equilar, Ad Age eligió 100 empresas que revelan los sueldos de sus directores de marketing. </p>
<p>En términos generales, el cargo de director de marketing (CMO) no está nada mal pago. El promedio total da US$ 1,49 millones en 2007. Aproximadamente la cuarta parte de esa cantidad corresponde a salario (US$ 358.000); bonos, beneficios e incentivos no monetarios constituyen otra cuarta parte (US$ 360.000). El resto, (US$ 767.000) provino de opciones accionarias y premios en capital. </p>
<p>La remuneración total para los altos ejecutivos de marketing subió el año pasado un promedio de 8,1%. Los sueldos subieron 6%; bonos, inventivos en efectivos, beneficios y otras prestaciones aumentaron 3%. La remuneración en capital – opciones y premios – saltaron 11,7%, aunque el valor real no se conocerá hasta después de adjudicados en años futuros. </p>
<p>El sueldo promedio de una persona en el nivel CMO en las 10 empresas más grandes de Estados Unidos analizadas por Ad Age fue de US$ 4,8 millones. Pero la remuneración no guarda correlación necesariamente con el tamaño de la empresa; el pago en algunas compañías más pequeñas puede ser muy lucrativo. <br />
United Online, un proveedor de servicios de conexión telefónica a Internet con ingresos de alrededor de US$ 514 millones, dio a su director de marketing Matthew Wisk un paquete por valor de US$ 2,8 millones. Sears Holdings, 100 veces más grande que United Online, pagó a Maureen McGuire, también CMO, US$ 2,3 millones. </p>
<p>Por otra parte, el cargo de CMO no es algo que se retenga durante mucho tiempo. Entre las 100 empresas incluidas en este estudio, 28 dijeron adiós a sus jefes de marketing en 2007 o 2008. </p>
<p><br />
</p>
