Categoría: Management y Marketing
Pilotos de tormentas
Las crisis son como las tormentas. A veces se forman lentamente y dan tiempo a que la gente se ponga al resguardo. Otras, se desatan de repente y obligan a actuar rápido para salvar la ropa. Sin embargo, las tormentas son inevitables. Las crisis no.
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El lujo en la Red
En Internet se compran muchos artículos suntuarios. Pero muchas de las marcas de prestigio son antiguas y tienen un público tradicional, no siempre afecto a comprar online. Compiten allí con nuevas marcas suntuarias.
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Trabajo y privacidad
A veces el derecho de los empleadores a asegurar la productividad y la seguridad de su plantel de personal se antepone al derecho a la privacidad de los empleados.
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No hay una fórmula ganadora, dice Kotler
He tenido un romance de treinta y ocho años con el marketing y sigo intrigado. Cuando creo que finalmente logré entenderlo, comienza una danza nueva y tengo que seguir el ritmo lo mejor que puedo.
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Carisma y ética
El líder carismático aparece en tiempos de crisis encarnando valores nuevos -- casi siempre anti-establishment-- y provoca obediencia y apasionamiento. El carisma ejerce una autoridad que deriva del convencimiento profundo del líder.
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La estructura de los sectores industriales
Si analizamos la estructura de un sector industrial actual a partir de las herramientas tradicionales, seguramente vamos a fracasar en la aplicación de las estrategias generadas a partir de este análisis.
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Avisos con forma de editorial
Un advertorial es un híbrido entre publicidad y editorial. En su misma naturaleza anida esta mezcla que para los medios gráficos siempre fue peligrosa. En Internet, sin embargo, da mejor resultado que un banner.
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De la estrategia a la acción
No es fácil convertir una estrategia en acciones concretas cuyos resultados coincidan con los objetivos de la estrategia. Kaplan y Norton desarrollan este tema en The Strategy-Focused Organization.
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Su majestad el CANJE
Con el canje o trueque se compran bienes o servicios mediante pago en especie. El método, mucho más antiguo que el dinero, es utilizado ampliamente por empresas grandes y chicas. En esta época de dinero escaso, es un buen método para sobrevivir.
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Creatividad y liderazgo
Shahriar Shahriari, quien se autodefine como consultor en imaginación humana, cree que la salvación de la humanidad y del mundo depende de nuestra creatividad e imaginación. Dedica su vida profesional a la propagación de este mensaje.
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