Categoría: Management y Marketing


El debate sobre el banner

“¿Se puede crear una marca con banners? Sí”, afirma Tyler Schaeffer, director de medios en Foote Cone & Belding. "¿Es lo único que debería hacer? No". ¿Entonces?
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Nueva estrategia industrial

En la actualidad las empresas deben definir qué tipo de ventaja competitiva están buscando, para luego decidir de qué manera puede lograr esa ventaja.
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El debate sobre el banner

“¿Se puede crear una marca con banners? Sí”, afirma Tyler Schaeffer, director de medios en Foote Cone & Belding. "¿Es lo único que debería hacer? No". ¿Qué hacer?
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La teoría de la complejidad

La competitividad en los negocios y el desarrollo de las comunicaciones hacen que los resultados sean aleatorios y que la planificación empresaria sea inútil.
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Expertos en medios aplauden a EMS 1999

EMS 1999, la cuarta investigación anual de medios y marketing para determinar la forma en que los consumidores de mayor poder adquisitivo de Europa Occidental usan los medios, fue elogiada por los compradores de medios internacionales.
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Técnicas para potenciar la memoria

El sistema de Kevin Trudeau, "Mega Memory", está pensado para poner las cosas en un orden que permita recuperar esa información en el momento de necesitarla.
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Los dioses griegos del management

Charles Handy realizó una tipología de la conducción gerencial ejemplificada con personajes mitológicos.
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Nuevo marketing directo en la Red

Internet, con su acceso directo al cliente, está revolucionando el marketing directo b-to-b al cambiar la naturaleza y metodología de las comunicaciones.
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¿La clave? Percibir el valor de una marca.

Antes los mercados eran dominados por las empresas que imponían la presencia masiva de productos en los puntos de venta. Hoy es el consumidor quien pide marca.
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Jack Trout y el nuevo posicionamiento

El marketing debe aprender a superar las tres barreras que afectan a los consumidores a la hora de retener el mensaje.
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