Nueva investigación sobre el valor de las marcas
Las marcas representan el intangible más valioso de una empresa. Tienen un peso económico incuestionable. En el momento de vender o fusionar compañías. toman papel preponderante en la mesa de negociación.
Así señala un trabajo de la agencia EPM Gustavo Quiroga, que empero admite: “en la actualidad todavía no existe un método evaluatorio determinado, pero hay formas tales como costo histórico en la construcción de marcas, costo de reposición (lanzar otra marca de iguales), posición de mercado (participación,, imagen, preferencia, etc.) o proyecciones de rentabilidad futura”.
Por otra parte, medir la inversión publicitaria sólo por el retorno que genera es no pensar en el futuro, no tener estrategia. Como afirma David Reibstein, los activos intangibles de las empresas son: clientes, marcas y distribución. Entretanto, el valor del gasto de marketing se proyecta al futuro. Por cierto, la ventaja competitiva se logra vía clientes y marcas, activos mensurables y relacionables con el valor de la compañías.
Así señala un trabajo de la agencia EPM Gustavo Quiroga, que empero admite: “en la actualidad todavía no existe un método evaluatorio determinado, pero hay formas tales como costo histórico en la construcción de marcas, costo de reposición (lanzar otra marca de iguales), posición de mercado (participación,, imagen, preferencia, etc.) o proyecciones de rentabilidad futura”.
Por otra parte, medir la inversión publicitaria sólo por el retorno que genera es no pensar en el futuro, no tener estrategia. Como afirma David Reibstein, los activos intangibles de las empresas son: clientes, marcas y distribución. Entretanto, el valor del gasto de marketing se proyecta al futuro. Por cierto, la ventaja competitiva se logra vía clientes y marcas, activos mensurables y relacionables con el valor de la compañías.
