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Los videojuegos entran a nuevos mercados. ¿Más oportunidades para las marcas?
Por Nadia Vexlir (*)
<p>Soy de la generación de los primeros videojuegos que hubo en la Argentina, y no era precisamente de las amantes de ellos. No entendía el objeto de que un diminuto muñequito saltara en una pantalla y esquivará obstáculos.</p>
<p>Los años no han logrado cambiar mi postura frente a esta forma de "entretenimiento", sin embargo mi carrera ha logrado que les tenga cierto aprecio.</p>
<p>Se preguntarán qué tiene que ver la publicidad con los videojuegos, más allá de los numerosos <em>banners</em> que se desplieguen en los mismos juegos. Bien, la publicidad es una forma de comunicarnos (ya sea sobre marcas, políticos, productos, cuestiones sociales, etc.) y los videojuegos nos permiten comunicarnos y hasta interactuar con nuestros destinatarios.</p>
<p>Aunque no seamos adeptos a estar horas frente a una pantalla con un <em>joystick</em> en la mano, los videojuegos han entrado en nuestra vida cotidiana. A modo de ejemplo, se puede citar la campaña que realizó Coca Cola en base a un videojuego.</p>
<p>Si bien las marcas ya hacen uso de ellos, como también se puede ver en juegos virtuales como <em>Second Life</em>, recientemente, se han desarrollado juegos que permiten mejorar la calidad de vida de personas con distintas enfermedades.</p>
<p>Estos juegos están diseñados para jóvenes pacientes con cáncer y para personas que desean dejar de fumar y/o bajar de peso. Los mismos funcionan como incentivos y aportan una nueva visión a los tratamientos para las distintas patologías.</p>
<p>No sólo las marcas más exitosas podrán aprovechar el negocio, sino que estas innovaciones abren el mercado para marcas y productos que no podían "pautar" en este medio.</p>
<p>Por ejemplo, Coca Cola fácilmente puede colocar un <em>banner</em> en un juego de fútbol, pero no sería tan sencillo para una marca como Ser, que comercializa productos de bajas calorías. Más allá de que apuntan a públicos distintos, los juegos de competencias deportivas no serían efectivos. No sucedería lo mismo con un juego como el "<em>My Weight Loss Coach</em>" (Mi asistente para bajar de peso) que tiene mini-juegos, da recomendaciones, y permite que el usuario interactué ingresando determinados datos.</p>
<p>Con este panorama, los videojuegos apuestan a entretener, educar y vender. O al menos a eso deberían apostar las marcas que quieren ganar un mejor posicionamiento en las mentes de los consumidores.</p>
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