Morgan Stanley modifica su política de prensa
El gigantesco grupo financiero quiere tener la posibilidad de retirar sus avisos a tiempo en el caso que le resulte objetable el contenido editorial de la publicación.
Morgan Stanley acaba de informar -a las principales publicaciones de Estados Unidos- que pronto dará a conocer nuevos lineamientos publicitarios. El más importante: la obligación de retirar sus avisos cuando vayan a salir notas negativas sobre la compañía.
“En caso que se planee cobertura editorial objetable, la agencia debe ser notificada, por cuanto puede ser necesario un cambio de último minuto. Si surgiera un tema de último momento o la llamada no puede hacerse, cancelar todos los avisos de Morgan Stanley por un mínimo de 48 horas”. Así reza una de las secciones de la cláusula que MS proyecta agregar a sus contratos de publicidad, según personas que han visto el documento.
Para Karen Elliott House, directora de The Wall Street Journal, tal condición es impracticable en su diario porque el departamento de publicidad no tiene conocimiento del material que va a salir en la edición del día siguiente. Ejecutivos de otras publicaciones, consultados por Advertising Age, explicaron por qué las políticas editoriales significan que el pedido de MS no se va a poder implementar al pie de la letra. No va a ser la primera vez, sin embargo, que se retiren avisos de ediciones que publican material sobre el anunciante.
Según ejecutivos con conocimiento de primera mano sobre la situación, algunos de los medios contactados por Starcom USA (Publicis Groupe) -la agencia de medios de MS- son USA Today, The Financial Times, The Economist, Business Week, The New York Times, Time Inc. y Fortune.
Morgan Stanley acaba de informar -a las principales publicaciones de Estados Unidos- que pronto dará a conocer nuevos lineamientos publicitarios. El más importante: la obligación de retirar sus avisos cuando vayan a salir notas negativas sobre la compañía.
“En caso que se planee cobertura editorial objetable, la agencia debe ser notificada, por cuanto puede ser necesario un cambio de último minuto. Si surgiera un tema de último momento o la llamada no puede hacerse, cancelar todos los avisos de Morgan Stanley por un mínimo de 48 horas”. Así reza una de las secciones de la cláusula que MS proyecta agregar a sus contratos de publicidad, según personas que han visto el documento.
Para Karen Elliott House, directora de The Wall Street Journal, tal condición es impracticable en su diario porque el departamento de publicidad no tiene conocimiento del material que va a salir en la edición del día siguiente. Ejecutivos de otras publicaciones, consultados por Advertising Age, explicaron por qué las políticas editoriales significan que el pedido de MS no se va a poder implementar al pie de la letra. No va a ser la primera vez, sin embargo, que se retiren avisos de ediciones que publican material sobre el anunciante.
Según ejecutivos con conocimiento de primera mano sobre la situación, algunos de los medios contactados por Starcom USA (Publicis Groupe) -la agencia de medios de MS- son USA Today, The Financial Times, The Economist, Business Week, The New York Times, Time Inc. y Fortune.
