Marketing internacional, hoy
La Academy of Marketing Science, organiza su congreso mundial de marketing 2003 entre el 11 y 14 de junio en Perth, Australia. El tema central será el marketing internacional y todas sus ramas interdisciplinarias en un mundo globalizado.
Dos de los más grandes desafíos que afronta la disciplina del marketing son su interfaz con otras funciones del negocio y su relevancia en diferentes enclaves culturales. Por cierto, los temas fundamentales se desparraman a través de diferentes fronteras internas y externas de teoría y práctica del marketing, sociedad y tecnología. Igualmente importantes son los temas relacionados con los desajustes culturales entre los distintos mercados. Uno de los intereses centrales del encuentro es encontrar la forma de lograr que marketing y las demás funciones de una empresa funcionen con mayor grado de cohesión.
Los temas que merecerán especial atención incluyen – además de muchos otros — marketing btob, canales de distribución, gestión de cadena de suministro y conducta del consumidor, con especial referencia a Australia y Nueva Zelandia, India, China, Singapur, Hongkong Corea, Malasia y Taiwán.
Un capítulo especial tendrá el tema de la ética y responsabilidad social, que será analizado por académicos de Estados Unidos, Holanda y Gran Bretaña. Nigel de Bussy, de la universidad tecnológica de Australia se referirá a las comunicaciones de marketing integrado y John Ford (EE.UU) expondrá sobre marketing internacional.
Más detalles e inscripción en http://www.ams-web.org/
Dos de los más grandes desafíos que afronta la disciplina del marketing son su interfaz con otras funciones del negocio y su relevancia en diferentes enclaves culturales. Por cierto, los temas fundamentales se desparraman a través de diferentes fronteras internas y externas de teoría y práctica del marketing, sociedad y tecnología. Igualmente importantes son los temas relacionados con los desajustes culturales entre los distintos mercados. Uno de los intereses centrales del encuentro es encontrar la forma de lograr que marketing y las demás funciones de una empresa funcionen con mayor grado de cohesión.
Los temas que merecerán especial atención incluyen – además de muchos otros — marketing btob, canales de distribución, gestión de cadena de suministro y conducta del consumidor, con especial referencia a Australia y Nueva Zelandia, India, China, Singapur, Hongkong Corea, Malasia y Taiwán.
Un capítulo especial tendrá el tema de la ética y responsabilidad social, que será analizado por académicos de Estados Unidos, Holanda y Gran Bretaña. Nigel de Bussy, de la universidad tecnológica de Australia se referirá a las comunicaciones de marketing integrado y John Ford (EE.UU) expondrá sobre marketing internacional.
Más detalles e inscripción en http://www.ams-web.org/
