Libro sobre la reinvención del marketing
La semana pasada el Sony Club ubicado en lo más alto de un edificio ubicado en la emblemática Madison Avenue de Nueva York, realizó la presentación ante la comunidad global de marketing, del libro titulado “The Reinvention of Marketing” en el que quince líderes del marketing exponen sus puntos de vista sobre la dramática transformación de esa actividad.
Escrito por Deborah Malone de The Internationalist en colaboración con la Association of National Advertisers (ANA), el libro es el primero de una serie de crónicas de los esfuerzos contemporáneos de esos esos mismos actores que escriben, que son los que están realmente dando nueva forma al futuro del marketing.
La Reinvención del marketing describe el pensamiento de los más grandes líderes de marca y de4 lo que están haciendo actualmente en el ámbito del marketing global. Cada capítulo describe las experiencias e ideales de uno de ellos. Entre esos quince figura Fernando Chacón, gerente de marketing de Itau Unibanco y Bárbara Basney, vicepresidente de marketing de Xerox.
El libro presenta, además, los cinco temas fundamentales que dominan las preocupaciones de los principales anunciantes:
Repensar las ideas aceptadas en creación de marca.
La transformación como camino obligado hacia adelante.
Cuestionar el statu-quo para crear nuevos entornos.
Instalar un nuevo propósito mediante acciones nuevas.
Liderazgo: nuevas ideas de liderazgo en marketing.
