Las estrellas del reality
La televisión realidad está produciendo una nueva especie de famosos, muy útiles para los anunciantes porque tienen el mismo poder de atracción que otro tipo de celebridades pero son sustancialmente más baratos.
Las agencias de publicidad en Madison Avenue están contratando a muchas
de las personas que surgieron a la fugaz fama de los reality shows. Coca-Cola
saca – con la martín Agency, de Interpublic Group – una campaña
con Simon Cowell, juez de American Idol. Kentucky Fried Chicken (KFC) lanza su
próxima campaña también con dos celebridades de la primera
camada de programas reality. Los avisos de KFC fueron producidos por BBDO Worldwide
(Omnicom Group).
Las personalidades de la "televisión realidad", bien usadas,
pueden generar el mismo tipo de atención entre la prensa del entretenimiento
que las celebridades tradicionales….. y son mucho menos exigentes. Una vez
que han terminado sus programas de TV, casi siempre se muestran dispuestas a
prolongar un poco su breve noviazgo con la fama por un precio mucho más
razonable que los astros y estrellas clásicos.
Mark DiMassimo, presidente de DiMassimo Brand Advertising, explica la nueva
tendencia diciendo que los anunciantes piden ahora a las agencias que logren
muy buenos resultados con poca plata, y que eso sólo es posible contratando
a esta nueva especie de celebridades, que por ahora es económicamente
conveniente.
Las agencias de publicidad en Madison Avenue están contratando a muchas
de las personas que surgieron a la fugaz fama de los reality shows. Coca-Cola
saca – con la martín Agency, de Interpublic Group – una campaña
con Simon Cowell, juez de American Idol. Kentucky Fried Chicken (KFC) lanza su
próxima campaña también con dos celebridades de la primera
camada de programas reality. Los avisos de KFC fueron producidos por BBDO Worldwide
(Omnicom Group).
Las personalidades de la "televisión realidad", bien usadas,
pueden generar el mismo tipo de atención entre la prensa del entretenimiento
que las celebridades tradicionales….. y son mucho menos exigentes. Una vez
que han terminado sus programas de TV, casi siempre se muestran dispuestas a
prolongar un poco su breve noviazgo con la fama por un precio mucho más
razonable que los astros y estrellas clásicos.
Mark DiMassimo, presidente de DiMassimo Brand Advertising, explica la nueva
tendencia diciendo que los anunciantes piden ahora a las agencias que logren
muy buenos resultados con poca plata, y que eso sólo es posible contratando
a esta nueva especie de celebridades, que por ahora es económicamente
conveniente.
