La recuperación está… pero no donde usted cree (Primera entrega)

Los datos en este informe se derivan de profundos conocimientos locales, octenidos a través de conversaciones con nuestros clientes principales, analistas y propietarios de medios. En total, 300 profesionales de Initiative Media han contribuido a estos pronósticos. A través de nuestro centro de excelencia en investigación especializada, IM Future, hemos tomado la temperatura a la publicidad en 40 países, que representan más de 80% del volumen de publicidad global.

El mensaje general es que la recuperación existe, pero no necesariamente en los lugares donde más los esperamos. Nosotros aseguramos que el gasto publicitario crecerá 4,5% este año, de US$251.000 millones en 2002 a US$ 262. Una de las predicciones más esperadas, tal vez, se refiere a China, convertida ya en locomotora de crecimiento global. Sin el aporte de ese mercado, el promedio publicitario global sería sólo de 2,9%, poco en términos reales. De modo que, en realidad, es la China en plena ebullición, complementada por un mercado estadounidense estable – lo que hace que nuestro pronóstico global sea tan saludable.

Éste es el primer año que el mercado ha visto crecimiento verdadero. Pero el panorama general de crecimiento contiene algunas zonas preocupantes, especialmente en Europa, donde muchos mercados hacen denodados esfuerzos por contener caídas dentro de los parámetros estrictos del pacto de estabilidad y crecimiento de la Unión Europea.

Como ocurrió en 2002, es el crecimiento extraordinario de unos pocos mercados lo que hace subir el promedio global. A causa de est fenómeno, este informe también mira los primeros cinco mercados de crecimiento y los primeros cinco mercados en dificultades para dar una panorámica del estado global de la economía de la publicidad.

En esta primera etapa del año, se les podría perdonar a los anunciantes por sentirse un poco pesimistas. Hay muchos incidentes que trasuntan tragedia económica. Al momento de compilar este informe, el gobierno alemán trataba de impedir una huelga del sector público. Con el gasto de los consumidores todavía deprimido, los analistas anuncian para 2003 sólo 1% de crecimiento del PBI en el mercado publicitario más grande de Europa 2003.

Otros economistas advierten sobre los peligros de la espiral deflacionaria “a la japonesa” y reclaman reducciones imposibles para evitarla. Por eso no sorprende que Japón, cuyo gobierno llegó a ofrecer cupones de descuento a la gente para aumentar el consumo, es uno de los mercados publicitarios que Iniciativa ubica como más peleadores.

Incluso en Estados Unidos, la administración comenzó el año con un paquete de US$ 600.000 para lestimular a economía. En Gran Bretaña, comenzaron a sonar dos alarmas: la de la caída en los precios inmobiliarios y la del nivel insostenible del crédito a particulares. En el mundo, todas las grandes economías esperaban que se clarifique la situación diplomática con Irak y se preparaban para más subas en el precio del aumento del petróleo si la guerra se produce.

Los datos en este informe se derivan de profundos conocimientos locales, octenidos a través de conversaciones con nuestros clientes principales, analistas y propietarios de medios. En total, 300 profesionales de Initiative Media han contribuido a estos pronósticos. A través de nuestro centro de excelencia en investigación especializada, IM Future, hemos tomado la temperatura a la publicidad en 40 países, que representan más de 80% del volumen de publicidad global.

El mensaje general es que la recuperación existe, pero no necesariamente en los lugares donde más los esperamos. Nosotros aseguramos que el gasto publicitario crecerá 4,5% este año, de US$251.000 millones en 2002 a US$ 262. Una de las predicciones más esperadas, tal vez, se refiere a China, convertida ya en locomotora de crecimiento global. Sin el aporte de ese mercado, el promedio publicitario global sería sólo de 2,9%, poco en términos reales. De modo que, en realidad, es la China en plena ebullición, complementada por un mercado estadounidense estable – lo que hace que nuestro pronóstico global sea tan saludable.

Éste es el primer año que el mercado ha visto crecimiento verdadero. Pero el panorama general de crecimiento contiene algunas zonas preocupantes, especialmente en Europa, donde muchos mercados hacen denodados esfuerzos por contener caídas dentro de los parámetros estrictos del pacto de estabilidad y crecimiento de la Unión Europea.

Como ocurrió en 2002, es el crecimiento extraordinario de unos pocos mercados lo que hace subir el promedio global. A causa de est fenómeno, este informe también mira los primeros cinco mercados de crecimiento y los primeros cinco mercados en dificultades para dar una panorámica del estado global de la economía de la publicidad.

En esta primera etapa del año, se les podría perdonar a los anunciantes por sentirse un poco pesimistas. Hay muchos incidentes que trasuntan tragedia económica. Al momento de compilar este informe, el gobierno alemán trataba de impedir una huelga del sector público. Con el gasto de los consumidores todavía deprimido, los analistas anuncian para 2003 sólo 1% de crecimiento del PBI en el mercado publicitario más grande de Europa 2003.

Otros economistas advierten sobre los peligros de la espiral deflacionaria “a la japonesa” y reclaman reducciones imposibles para evitarla. Por eso no sorprende que Japón, cuyo gobierno llegó a ofrecer cupones de descuento a la gente para aumentar el consumo, es uno de los mercados publicitarios que Iniciativa ubica como más peleadores.

Incluso en Estados Unidos, la administración comenzó el año con un paquete de US$ 600.000 para lestimular a economía. En Gran Bretaña, comenzaron a sonar dos alarmas: la de la caída en los precios inmobiliarios y la del nivel insostenible del crédito a particulares. En el mundo, todas las grandes economías esperaban que se clarifique la situación diplomática con Irak y se preparaban para más subas en el precio del aumento del petróleo si la guerra se produce.