La generación incomprendida
La generación de posguerra (baby boomers en Estados Unidos) constituye 24% del país y tiene un poder adquisitivo de US$ 3 billones (millón de billones). Los anunciantes parecen no advertirlo.
El informe conjunto de la agencia Eledman y Ad Age (y realizado por StrategyOne,
subsidaria de la agencia) fue pensado para comprobar una teoría que dice
que los anunciantes no logran conectar con los consumidores nacidos entre 1946
y 1964.
Los resultados confirmaron que los anunciantes generalizan demasiado y a veces
no tienen una idea exacta de lo que significa esa generación y hasta
la alienan. “Queremos despejar algunos mitos,” dijo a Ad Age Jody
Quinn, gerente general y vicepresidente ejecutivo del Boomer Insights Generation
Group, de Edelman. “Cuanto más traten los anunciantes a los boomers
como una enorme masa en lugar de individuos, más les llevará hacerlos
entrar al mercado.”
Sólo 71% de los encuestados se definen como boomers, que significa 22
millones de estadounidenses, generalmente entre 61 y 66 años – ni siquiera
se consideran parte del grupo demográfico, dice Laurence Evans, presidente
de StrategyOne. Mientras los anunciantes creen que se están dirigiendo
a un gran público usando el término baby boomers, en realidad
se están distanciando que quieren resienten la generalización.
“A los anunciantes les convendría considerar a que los boomers no
son una demografía generalizada,” dice Marilynn Mobley, consejera
de la vicepresidencia estratégica de Edelman. “Los baby boomers
siempre fueron considerados la ´generación yo´, y eso no cambia con la
edad. Siguen pensando en sí mismos y quieren las cosas adaptadas a sus
necesidades.”
El estudio también descubrió que los boomers no son muy leales
a las marcas. Al menos la mitad de los encuestados dijo que no tienen sus finanzas
muy firmes, lo cual hace pensar que las marcas no siempre importan a una generación
que prefiere ahorrar a gastar.
El informe conjunto de la agencia Eledman y Ad Age (y realizado por StrategyOne,
subsidaria de la agencia) fue pensado para comprobar una teoría que dice
que los anunciantes no logran conectar con los consumidores nacidos entre 1946
y 1964.
Los resultados confirmaron que los anunciantes generalizan demasiado y a veces
no tienen una idea exacta de lo que significa esa generación y hasta
la alienan. “Queremos despejar algunos mitos,” dijo a Ad Age Jody
Quinn, gerente general y vicepresidente ejecutivo del Boomer Insights Generation
Group, de Edelman. “Cuanto más traten los anunciantes a los boomers
como una enorme masa en lugar de individuos, más les llevará hacerlos
entrar al mercado.”
Sólo 71% de los encuestados se definen como boomers, que significa 22
millones de estadounidenses, generalmente entre 61 y 66 años – ni siquiera
se consideran parte del grupo demográfico, dice Laurence Evans, presidente
de StrategyOne. Mientras los anunciantes creen que se están dirigiendo
a un gran público usando el término baby boomers, en realidad
se están distanciando que quieren resienten la generalización.
“A los anunciantes les convendría considerar a que los boomers no
son una demografía generalizada,” dice Marilynn Mobley, consejera
de la vicepresidencia estratégica de Edelman. “Los baby boomers
siempre fueron considerados la ´generación yo´, y eso no cambia con la
edad. Siguen pensando en sí mismos y quieren las cosas adaptadas a sus
necesidades.”
El estudio también descubrió que los boomers no son muy leales
a las marcas. Al menos la mitad de los encuestados dijo que no tienen sus finanzas
muy firmes, lo cual hace pensar que las marcas no siempre importan a una generación
que prefiere ahorrar a gastar.
