Estudio sobre eficacia publicitaria: radio vs. TV
Un grupo de grandes cadenas radiales de Estados Unidos recargó un estudio comparativo de la publicidad en radio y televisión que, dicen, revela que la publicidad radial es 49% mejor inversión que la televisiva.
El estudio fue dado a conocer el 7 de junio por el Radio Advertising Effectiveness Laboratory, un organismo de investigación financiado por el sector. Siguió la pista de las compras de unos 12.000 consumidores en cuatro ciudades. Algunos de esos consumidores habían sido expuestos a avisos tanto en radio como en TV, otros no habían visto ni oído ningún aviso y un tercer grupo había visto u oído un tipo de comercial pero no el otro.
El estudio encontró que los comerciales de radio tenían la mitad de la eficacia de uno de televisión en cuanto a aumentar las ventas de un producto. Entonces son mucho más convenientes, porque cuestan mucho menos de la mitad del precio. El Television Bureau of Advertising contraatacó el 5 de julio con un comunicado que tituló: “El estudio de las radios documenta el poder de la televisión,” y hace hincapié, justamente, en el mayor número de compras derivadas de los comerciales en la pantalla chica. Jack Poor, vicepresidente de la asociación de canales de televisión, dijo a la prensa que el estudio era artificial porque comparaba televisión nacional con radio local. El 7 de julio, las radios emitieron una solicitada para “refutar rotundamente las equivocadas interpretaciones del Television Bureau of Advertising.
El estudio fue dado a conocer el 7 de junio por el Radio Advertising Effectiveness Laboratory, un organismo de investigación financiado por el sector. Siguió la pista de las compras de unos 12.000 consumidores en cuatro ciudades. Algunos de esos consumidores habían sido expuestos a avisos tanto en radio como en TV, otros no habían visto ni oído ningún aviso y un tercer grupo había visto u oído un tipo de comercial pero no el otro.
El estudio encontró que los comerciales de radio tenían la mitad de la eficacia de uno de televisión en cuanto a aumentar las ventas de un producto. Entonces son mucho más convenientes, porque cuestan mucho menos de la mitad del precio. El Television Bureau of Advertising contraatacó el 5 de julio con un comunicado que tituló: “El estudio de las radios documenta el poder de la televisión,” y hace hincapié, justamente, en el mayor número de compras derivadas de los comerciales en la pantalla chica. Jack Poor, vicepresidente de la asociación de canales de televisión, dijo a la prensa que el estudio era artificial porque comparaba televisión nacional con radio local. El 7 de julio, las radios emitieron una solicitada para “refutar rotundamente las equivocadas interpretaciones del Television Bureau of Advertising.
