En Gran Bretaña ya rige el control a la publicidad infantil
Gran Bretaña es líder en la lucha por proteger a los niños de los avisos de golosinas y comida chatarra. El órgano regulador Ofcom anunció en octubre su plan de prohibir la publicidad de alimentos chatarra dirigidos a niños menores de 16 años.
Hasta el momento en que el organismo regulador decidió la prohibición de toda publicidad de alimentos con mucha grasa, sal o azúcar a menores de 16 años, Gran Bretaña confiaba en la auto-regulación de las empresas.
Masterfoods, la empresa global que fabrica los chocolates Mars y M&Ms entre muchas otras cosas, decidió que a partir de finales de este año no sacará más avisos de golosinas dirigidos a niños menores de 12 años en Gran Bretaña. Su primera reacción fue muy crítica de la regulación. De hecho, en diciembre envió una carta a Ofcom donde exponía seis razones para disentir con la medida. Pero en cuanto el plan se convirtió en disposición obligatoria, la marca decidió que la acatará sin chistar.
Por su parte, y seguramente para evitar sanciones, KFC (Kentucky Fried Chicken) y Burger King terminaron las promociones en las que regalaban juguetes; y Coca-Cola, Cadbury, Kraft, Burger King yMcDonald´s Corp. prometieron todas no sacar anuncios dirigidos a niños menores de 12 años.
Actualmente, en Europa la lucha contra la obesidad en adultos y niños se realiza en algunos países con medidas de auto-regulación y en otros con prohibiciones directas. Francia, por ejemplo, está tratando de sacar una ley que obligue a incluir una advertencia en los avisos de alimentos envasados y bebidas (excepto agua) o alternativamente que obligue a a las empresas a pagar un impuesto equivalente a 1,5% de su presupuesto publicitario para destinarlo a campañas que fomenten buenos hábitos alimentarios. Pero todo eso todavía está poco claro.
Hasta el momento en que el organismo regulador decidió la prohibición de toda publicidad de alimentos con mucha grasa, sal o azúcar a menores de 16 años, Gran Bretaña confiaba en la auto-regulación de las empresas.
Masterfoods, la empresa global que fabrica los chocolates Mars y M&Ms entre muchas otras cosas, decidió que a partir de finales de este año no sacará más avisos de golosinas dirigidos a niños menores de 12 años en Gran Bretaña. Su primera reacción fue muy crítica de la regulación. De hecho, en diciembre envió una carta a Ofcom donde exponía seis razones para disentir con la medida. Pero en cuanto el plan se convirtió en disposición obligatoria, la marca decidió que la acatará sin chistar.
Por su parte, y seguramente para evitar sanciones, KFC (Kentucky Fried Chicken) y Burger King terminaron las promociones en las que regalaban juguetes; y Coca-Cola, Cadbury, Kraft, Burger King yMcDonald´s Corp. prometieron todas no sacar anuncios dirigidos a niños menores de 12 años.
Actualmente, en Europa la lucha contra la obesidad en adultos y niños se realiza en algunos países con medidas de auto-regulación y en otros con prohibiciones directas. Francia, por ejemplo, está tratando de sacar una ley que obligue a incluir una advertencia en los avisos de alimentos envasados y bebidas (excepto agua) o alternativamente que obligue a a las empresas a pagar un impuesto equivalente a 1,5% de su presupuesto publicitario para destinarlo a campañas que fomenten buenos hábitos alimentarios. Pero todo eso todavía está poco claro.
