El vinilo rompe récords y revive experiencias
En 2020 las ventas de vinilos superaron por primera vez la venta de los CD. En los primeros seis meses de este año, se vendieron 17 millones de discos de vinilo en Estados Unidos, casi el doble de 2020, según la Recording Industry Association of America.
En Reino Unido, hubo 4,8 millones de ventas, un incremento del 10% a causa de la pandemia. En España se vendieron 1,2 millones, un incremento en su facturación del 24%. Y artistas como Adele, Taylor Swift o Drake hacen del vinilo una parte importante de su estrategia de marketing, dice un trabajo de la consultora Trendsity.
Existe solo un problema: este furor por el vinilo y el alza de la demanda no encuentra respuesta en la oferta. Conseguir que se fabriquen es muy complejo. No hay fábricas, hay escasez de materiales y todo tipo de problemas con las cadenas de suministro. La realidad es que el consumo crece mucho más rápido que la capacidad de la industria para hacer discos teniendo en cuenta que la infraestructura es obsoleta, sin contar todas las trabas que además puso la pandemia.
Si buscamos explicar los motivos de este fenómeno hay dos principales: por un lado el coleccionismo (que siempre ha existido) pero lo más notable es el rescate de la experiencia. ¿Por qué las personas vuelven a las experiencias físicas de antaño en plena era digital? ¿Por qué cuando la calidad del audio digital se vuelve cada vez más fiel volvemos al sonido – imperfecto – del pasado?
La respuesta parecería ser que la experiencia física de la música en una era de lo efímero digital se vuelve aún más rica y atractiva para nuevas generaciones donde lo digital es la norma.
De hecho, les permite explorar nuevos rituales artesanales que resignifican sus momentos y los sacan de su cotidianeidad digital. Un mensaje interesante para negocios y marcas en busca de brindar experiencias con nuevos sentidos e impactos.
