El video on demand pierde publicidad digital

El video que llega por banda ancha se viene ganando el favor de los anunciantes en detrimento del video que llega por cable, “on demand” (VOD). Para defenderse, los operadores VOD se reunieron para acordar un método de recuperar protagonismo.

7 abril, 2006

Los grupos afectados se reunieron esta semana para adoptar estrategias defensivas y decidir sobre los argumentos que tienen a su favor para presentar a los anunciantes. Cathy Hetzel, vicepresidenta de la firma de mediciones publicitarias Rentrak, recordó a los mismbros del grupo “Innovations in Digital Advertising” (ejecutivos de medios, agencias de publicidad y marketineros) que hay muchos más instrumentos para medir la publicidad en VOD que para medicar video online. Explicó que lo único que se obtiene con el video por banda ancha son clics. No se sabe qué es lo que se está mirando, durante cuánto tiempo ni tampoco información sobre dónde se hizo una pausa, o dónde se rebobinó o qué se pasó a gran velocidad.

Hetzel reconoció que el cable VOD plantea algunos problemas para los marketineros, como por ejemplo insertar nuevos avisos a un programa, algo que sigue siendo técnicamente difícil. Aunque las cadenas CBS y NBC tienen acuerdos con Comcast para convertir en VOD parte de su programación, por lo general los marketineros deben trabajar a toda velocidad porque sus avisos deben ser codificados para que puedan ser vistos en cable on-demand.

Pat Dunbar, especialista en medios digitales, predijo que la competencia entre plataformas – como banda ancha, video, teléfonos celulares y cable VOD – va a ser cada vez más intensa. Los anunciantes van a comparar con mucho cuidado cuánto les cuesta llegar a sus clientes con cada una de las plataformas. Entonces, uno de los grandes problemas del universo on-demand como canal publicitario es que la gran mayoría de esos anunciantes no cuenta con un gran presupuesto publicitario como replicar su esfuerzo creativo en plataformas múltiples.

Para dar una idea del crecimiento de la publicidad visualizada en videos banda ancha, Bill Niemeyer, jefe de análisis e investigación del Dima Group, dijo que el año pasado en Estados Unidos las familias miraron 1.600 millones de horas de video por banda ancha auspiciado por anunciantes publicitarios y que el actual gasto publicitario en video de banda ancha va canimo de llegar a los US$ 375 millones en 2006.

Los grupos afectados se reunieron esta semana para adoptar estrategias defensivas y decidir sobre los argumentos que tienen a su favor para presentar a los anunciantes. Cathy Hetzel, vicepresidenta de la firma de mediciones publicitarias Rentrak, recordó a los mismbros del grupo “Innovations in Digital Advertising” (ejecutivos de medios, agencias de publicidad y marketineros) que hay muchos más instrumentos para medir la publicidad en VOD que para medicar video online. Explicó que lo único que se obtiene con el video por banda ancha son clics. No se sabe qué es lo que se está mirando, durante cuánto tiempo ni tampoco información sobre dónde se hizo una pausa, o dónde se rebobinó o qué se pasó a gran velocidad.

Hetzel reconoció que el cable VOD plantea algunos problemas para los marketineros, como por ejemplo insertar nuevos avisos a un programa, algo que sigue siendo técnicamente difícil. Aunque las cadenas CBS y NBC tienen acuerdos con Comcast para convertir en VOD parte de su programación, por lo general los marketineros deben trabajar a toda velocidad porque sus avisos deben ser codificados para que puedan ser vistos en cable on-demand.

Pat Dunbar, especialista en medios digitales, predijo que la competencia entre plataformas – como banda ancha, video, teléfonos celulares y cable VOD – va a ser cada vez más intensa. Los anunciantes van a comparar con mucho cuidado cuánto les cuesta llegar a sus clientes con cada una de las plataformas. Entonces, uno de los grandes problemas del universo on-demand como canal publicitario es que la gran mayoría de esos anunciantes no cuenta con un gran presupuesto publicitario como replicar su esfuerzo creativo en plataformas múltiples.

Para dar una idea del crecimiento de la publicidad visualizada en videos banda ancha, Bill Niemeyer, jefe de análisis e investigación del Dima Group, dijo que el año pasado en Estados Unidos las familias miraron 1.600 millones de horas de video por banda ancha auspiciado por anunciantes publicitarios y que el actual gasto publicitario en video de banda ancha va canimo de llegar a los US$ 375 millones en 2006.

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