El mundo publicitario con ganas de volver a la bonanza
Pronósticos optimistas para 2004 conviven con anticipos más cautelosos sobre la posible recuperación de la actividad publicitaria. Los optimistas citan las elecciones presidenciales en Estados Unidos, el mundial de no se qué y las olimpíadas.
Sir Martin Sorrell, CEO del gigantesco grupo publicitario WPP, dice que las perspectivas son buenas para 2004 por la conjunción de tres acontecimientos de relevancia mundial: elecciones presidenciales en Estados Unidos, la copa europea de fútbol y las olimpíadas en Atenas. Por otro lado, Sorrell cree que la recuperación de la publicidad en Estados Unidos va a trasladarse a Gran Bretaña y al resto de Europa.
Otros ejecutivos de medios y observadores del negocio se muestran cautelosamente optimistas sobre el año entrante. Dicen que como todavía no se conocen los futuros niveles de gasto no saben si lo peor ha pasado ya.
Aegis prevé que el mercado publicitario global crecerá entre 4,3 y 4,5% en 2004. Publicis , en cambio, habla es un crecimiento más moderado de 2,5 a 3%.
Los encargados de compra de espacio en medios opinan que este repunte refleja cuánto se ha abaratado la publicidad como resultado de la crisis.”La oferta es alta y la demanda baja. De modo que nuestros clientes están advirtiendo que éste no es mal momento para invertir en sus marcas”, dice Colin Mills, director gerente de Carat, una agencia británica de compra en medios.
Muchos ejecutivos de medios prefieren no hacer generalizaciones sobre el estado del mercado publicitario. Stephen Woodford, presidente del Instituto de profesionales de la publicidad (Institute of Practitioners in Advertising IPA), dice que no se puede tomar a la publicidad en solitario porque guarda una fuerte relación entre la salud del mercado publicitario y el crecimiento de la demanda de los consumidores, el PBI, la rentabilidad de las empresas y el mercado bursátil.
Una investigación reciente a cargo de IPA reveló que muchas empresas ( aunque no tantas como antes) siguen achicando sus presupuestos de marketing. Según Nielsen Media Research, las empresas que venden artículos de consumo masivo como Procter & Gamble han aumentado notablemente su publicidad. Este rubro aumentó su gasto en publicidad radial 9,5% en los primeros seis meses de 2003.
Sir Martin Sorrell, CEO del gigantesco grupo publicitario WPP, dice que las perspectivas son buenas para 2004 por la conjunción de tres acontecimientos de relevancia mundial: elecciones presidenciales en Estados Unidos, la copa europea de fútbol y las olimpíadas en Atenas. Por otro lado, Sorrell cree que la recuperación de la publicidad en Estados Unidos va a trasladarse a Gran Bretaña y al resto de Europa.
Otros ejecutivos de medios y observadores del negocio se muestran cautelosamente optimistas sobre el año entrante. Dicen que como todavía no se conocen los futuros niveles de gasto no saben si lo peor ha pasado ya.
Aegis prevé que el mercado publicitario global crecerá entre 4,3 y 4,5% en 2004. Publicis , en cambio, habla es un crecimiento más moderado de 2,5 a 3%.
Los encargados de compra de espacio en medios opinan que este repunte refleja cuánto se ha abaratado la publicidad como resultado de la crisis.”La oferta es alta y la demanda baja. De modo que nuestros clientes están advirtiendo que éste no es mal momento para invertir en sus marcas”, dice Colin Mills, director gerente de Carat, una agencia británica de compra en medios.
Muchos ejecutivos de medios prefieren no hacer generalizaciones sobre el estado del mercado publicitario. Stephen Woodford, presidente del Instituto de profesionales de la publicidad (Institute of Practitioners in Advertising IPA), dice que no se puede tomar a la publicidad en solitario porque guarda una fuerte relación entre la salud del mercado publicitario y el crecimiento de la demanda de los consumidores, el PBI, la rentabilidad de las empresas y el mercado bursátil.
Una investigación reciente a cargo de IPA reveló que muchas empresas ( aunque no tantas como antes) siguen achicando sus presupuestos de marketing. Según Nielsen Media Research, las empresas que venden artículos de consumo masivo como Procter & Gamble han aumentado notablemente su publicidad. Este rubro aumentó su gasto en publicidad radial 9,5% en los primeros seis meses de 2003.
