El debate sobre publicidad del tabaco
La preocupación sobre el papel de la publicidad de marcas de cigarrillos se ha centrado hasta ahora en los adolescentes porque 90% de los fumadores comienzan antes de los 18 años, según un estudio de Diamond y Goddard.
La publicidad de cigarrillos ejerce una poderosa influencia en la decisión de los adolescentes de comenzar a fumar.
Los estudios demuestran que los adolescentes son muy conscientes de los avisos de cigarrillos, los recuerdan y los reconocen e identifican por marca.
Chapman and Fitzgerald examinaron en 1982 la relación entre fumar, preferencia de marca y recordación publicitaria entre los adolescentes.
Descubrieron que los fumadores identificaban correctamente los avisos de cigarrillos (editados para no mostrar la marca).
Los niños que fumaban demostraron tener una gran apreciación de la publicidad de cigarrillos y podían identificar sus imágenes con mayor rapidez que los que no fuman.
Esto sugiere que la publicidad de cigarrillos refuerza su conducta (Aitken et al, 1988).
La decisión de comenzar a fumar durante la adolescencia es compleja y está asociada a factores como la fuerza del grupo, la imagen del yo ideal, el conocimiento y las creencias sobre el fumar.
El branding de los cigarrillos es un medio importante por el cual los marketineros pueden sondear las influencias culturales y psico-sociales de la iniciación al hábito de fumar.
El branding integra factores culturales, sociales y de personalidad en un producto que agrega significado y valor.
Además, simplifica nuestra conducta de compra creando una imagen de un producto particular que encaja con nuestra propia visión del mundo.
El branding es particularmente importante para la experimentación de fumar porque ayuda a dibujar la imagen correcta del fumador.
Los adolescentes son sorprendentemente leales a una marca y discriminan con mucho cuidado entre marcas de cigarrillos adecuadas e inadecuadas.
La publicidad de cigarrillos ejerce una poderosa influencia en la decisión de los adolescentes de comenzar a fumar.
Los estudios demuestran que los adolescentes son muy conscientes de los avisos de cigarrillos, los recuerdan y los reconocen e identifican por marca.
Chapman and Fitzgerald examinaron en 1982 la relación entre fumar, preferencia de marca y recordación publicitaria entre los adolescentes.
Descubrieron que los fumadores identificaban correctamente los avisos de cigarrillos (editados para no mostrar la marca).
Los niños que fumaban demostraron tener una gran apreciación de la publicidad de cigarrillos y podían identificar sus imágenes con mayor rapidez que los que no fuman.
Esto sugiere que la publicidad de cigarrillos refuerza su conducta (Aitken et al, 1988).
La decisión de comenzar a fumar durante la adolescencia es compleja y está asociada a factores como la fuerza del grupo, la imagen del yo ideal, el conocimiento y las creencias sobre el fumar.
El branding de los cigarrillos es un medio importante por el cual los marketineros pueden sondear las influencias culturales y psico-sociales de la iniciación al hábito de fumar.
El branding integra factores culturales, sociales y de personalidad en un producto que agrega significado y valor.
Además, simplifica nuestra conducta de compra creando una imagen de un producto particular que encaja con nuestra propia visión del mundo.
El branding es particularmente importante para la experimentación de fumar porque ayuda a dibujar la imagen correcta del fumador.
Los adolescentes son sorprendentemente leales a una marca y discriminan con mucho cuidado entre marcas de cigarrillos adecuadas e inadecuadas.
