E-mails con video

Con la nueva tecnología se puede enviar un verdadero comercial interactivo de televisión en tiempo real a la casilla de e-mail de una persona.

25 febrero, 2000

En lugar de enviar e-mails de marketing estáticos a sus clientes para instarlos a comprar, YesMail.com pronto les ofrecerá la oportunidad de comprar un producto dentro del e-mail mismo.

Esta compañía de Vernon Hills, Illinois, acaba de firmar un acuerdo con RadicalMail, de Marina del Rey, California, para ofrecer a sus clientes tecnología streaming video para su marketing con e-mails.

El presidente de YesMail, David Tolmie, cree que la tecnología, que no se envía en un attachment ni requiere que los usuarios de e-mail conecten lectoras especiales, será el formato de marketing con e-mails más común dentro de algunos años.

A diferencia de los e-mailscon audio y video ya utilizados por YesMail, el acuerdo con RadicalMail permitirá a los consumidores interactuar y hacer preguntas sobre productos, y comprarlos, sin tener que ir a otro sitio.

Avisos en colores

“Si un anunciante envía un mensaje común de texto en el e-mail, es como si estuviera enviando un aviso de diario en blanco y negro y los mensajes en HTML serían como enviar avisos en cuatro colores”, dice Tolmie. “Ahora, con estas potentes herramientas mediáticas, lo que se envía es, en efecto, un comercial de televisión interactivo en tiempo real a la casilla de e-mail de alguien”.

Si bien los mensajes en medios ricos cuestan más para producir y distribuir, Tolmie afirma que los clientes están interesados en trabajar con esta tecnología avanzada para desarrollar campañas de e-mail.

RadicalMail espera crear un estándar de tecnología con sus e-mails de streaming video que permita pasar información a través de una conexión con el usuario de e-mail y el servidor de la compañía, dice Todd Klawin, vicepresidente de Ventas y Marketing.

¿Estarán listos los consumidores?

Si bien esta potente tecnología mediática es sin duda de avanzada, Tara Long, un analista de C.E. Unterberg, Towbins, cree que los consumidores no están totalmente listos para recibir e-mails tan detallados.

“En estos momentos, dicen que el mensaje de e-mail más eficaz no debe superar las cinco líneas de texto”, dice Long. “Las compañías tienen que pensar que la tecnología tiene que acompañar a los usuarios”.

Peter Jungck, el Director de Tecnología de YesMail, considera que la mitad de los tres millones de usuarios de YesMail estarán en condiciones de recibir los productos de RadicalMail. El sistema de identificación electrónica de la compañía ayuda a determinar quiénes pueden, y quiénes no, recibir los documentos con alto contenido de video.

Amanda Beeler

Advertising Age/MERCADO

En lugar de enviar e-mails de marketing estáticos a sus clientes para instarlos a comprar, YesMail.com pronto les ofrecerá la oportunidad de comprar un producto dentro del e-mail mismo.

Esta compañía de Vernon Hills, Illinois, acaba de firmar un acuerdo con RadicalMail, de Marina del Rey, California, para ofrecer a sus clientes tecnología streaming video para su marketing con e-mails.

El presidente de YesMail, David Tolmie, cree que la tecnología, que no se envía en un attachment ni requiere que los usuarios de e-mail conecten lectoras especiales, será el formato de marketing con e-mails más común dentro de algunos años.

A diferencia de los e-mailscon audio y video ya utilizados por YesMail, el acuerdo con RadicalMail permitirá a los consumidores interactuar y hacer preguntas sobre productos, y comprarlos, sin tener que ir a otro sitio.

Avisos en colores

“Si un anunciante envía un mensaje común de texto en el e-mail, es como si estuviera enviando un aviso de diario en blanco y negro y los mensajes en HTML serían como enviar avisos en cuatro colores”, dice Tolmie. “Ahora, con estas potentes herramientas mediáticas, lo que se envía es, en efecto, un comercial de televisión interactivo en tiempo real a la casilla de e-mail de alguien”.

Si bien los mensajes en medios ricos cuestan más para producir y distribuir, Tolmie afirma que los clientes están interesados en trabajar con esta tecnología avanzada para desarrollar campañas de e-mail.

RadicalMail espera crear un estándar de tecnología con sus e-mails de streaming video que permita pasar información a través de una conexión con el usuario de e-mail y el servidor de la compañía, dice Todd Klawin, vicepresidente de Ventas y Marketing.

¿Estarán listos los consumidores?

Si bien esta potente tecnología mediática es sin duda de avanzada, Tara Long, un analista de C.E. Unterberg, Towbins, cree que los consumidores no están totalmente listos para recibir e-mails tan detallados.

“En estos momentos, dicen que el mensaje de e-mail más eficaz no debe superar las cinco líneas de texto”, dice Long. “Las compañías tienen que pensar que la tecnología tiene que acompañar a los usuarios”.

Peter Jungck, el Director de Tecnología de YesMail, considera que la mitad de los tres millones de usuarios de YesMail estarán en condiciones de recibir los productos de RadicalMail. El sistema de identificación electrónica de la compañía ayuda a determinar quiénes pueden, y quiénes no, recibir los documentos con alto contenido de video.

Amanda Beeler

Advertising Age/MERCADO

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