Cuestionado un aviso de Ford para el Super Bowl

Días antes de la famosa transmisión de la edición 39 del Super Bowl en Estados Unidos, Ford Motors tomó la decisión de no pasar el aviso que había preparado para difundir en esa ocasión.

3 febrero, 2005

Evidentemente, después del escándalo generado en febrero pasado por el “malfuncionamiento del atuendo” de Janet Jackson durante el intermedio de la edición 38 del Super Bowl, los ánimos han quedado muy sensibilizados y ahora se ponen los avisos en un sitio web con anterioridad al acontecimiento. La primera víctima de este procedimiento fue el aviso de Ford Motor Company para su nueva camioneta Lincoln Mark LT 2006.

En el comercial en cuestión, la travesura de una adolescente hace que un clérigo (que por su atuendo podría ser tanto católico como episcopal) desee fervientemente poseer una camioneta Lincoln Mark LT 2006. La ONG que puso el grito en el cielo opina que el aviso saca provecho de los escándalos sexuales que tanto daño han hecho a la imagen de la Iglesia Católica.

La publicidad que se ve durante el Super Bowl es de las más caras que existen, pues ésa es una de las pocas ocasiones en que los televidentes no se separan de la pantalla ni siquiera en la tanda publicitaria. Pero después del episodio “Janet Jackson” anunciantes y agencias ponen especial cuidado en que sus mensajes no sean groseros, de mal gusto o chabananos. Por eso fue que se los publicó en la Web.

En el aviso ahora retirado, un actor vestido de clérigo encuentra, al terminar la misa, la llave de un Mark LT en el plato de las limosnas. Va hasta el estacionamiento y está mirando el vehículo con ojos llenos de verdadera codicia cuando un feligrés se le acerca y le aclara que aquello no fue una donación sino una broma de su traviesa hija. El corto termina con una imagen del cura escribiendo “Lujuria” en el cartel que anuncia su próximo sermón.

La organización que lo encontró ofensivo se conoce como SNAP, siglas inglesas para “Survivors Network of those Abused by Priests” (red de sobrevivientes de aquellos abusados por clérigos). Su director, David Clohessy, dijo que sus miembros habían visto el corto en superbowl-ads.com y que lo encontraban ofensivo y que la actriz, una niña de unos 6 años. Tenía una actitud “tímida ysumisa”. Luego de enterarse que Ford Motor había retirado el comercial, Clohessy dijo que la decisión “ahorraría a mucha gente un momento doloroso”, “Entendemos”, añadió, que la gente puede interpretar un aviso de diferentes formas y nunca alegamos que hubiera malicia. Pero todo lo que evite frotar sal en una herida profunda es bueno”.

En un primer momento los ejecutivos de Lincoln Mercury dijeron a la prensa que discrepaban con la interpretación ofensiva y que no retirarían el comercial. Pero horas más tarde Ford Motor tomó la decisión de retirarlo, aunque también haciendo la aclaración que discrepa con la evaluación hecha por SNAP y otras organizaciones.

Lincoln Mercury no ha decidido todavía si llevará adelante sus planes de poner el aviso de la camioneta en un sitio web especial durante el próximo fin de semana. En cuanto al Super Bowl, Ford Motor ya anunció que pasará un comercial de Volvo.

Evidentemente, después del escándalo generado en febrero pasado por el “malfuncionamiento del atuendo” de Janet Jackson durante el intermedio de la edición 38 del Super Bowl, los ánimos han quedado muy sensibilizados y ahora se ponen los avisos en un sitio web con anterioridad al acontecimiento. La primera víctima de este procedimiento fue el aviso de Ford Motor Company para su nueva camioneta Lincoln Mark LT 2006.

En el comercial en cuestión, la travesura de una adolescente hace que un clérigo (que por su atuendo podría ser tanto católico como episcopal) desee fervientemente poseer una camioneta Lincoln Mark LT 2006. La ONG que puso el grito en el cielo opina que el aviso saca provecho de los escándalos sexuales que tanto daño han hecho a la imagen de la Iglesia Católica.

La publicidad que se ve durante el Super Bowl es de las más caras que existen, pues ésa es una de las pocas ocasiones en que los televidentes no se separan de la pantalla ni siquiera en la tanda publicitaria. Pero después del episodio “Janet Jackson” anunciantes y agencias ponen especial cuidado en que sus mensajes no sean groseros, de mal gusto o chabananos. Por eso fue que se los publicó en la Web.

En el aviso ahora retirado, un actor vestido de clérigo encuentra, al terminar la misa, la llave de un Mark LT en el plato de las limosnas. Va hasta el estacionamiento y está mirando el vehículo con ojos llenos de verdadera codicia cuando un feligrés se le acerca y le aclara que aquello no fue una donación sino una broma de su traviesa hija. El corto termina con una imagen del cura escribiendo “Lujuria” en el cartel que anuncia su próximo sermón.

La organización que lo encontró ofensivo se conoce como SNAP, siglas inglesas para “Survivors Network of those Abused by Priests” (red de sobrevivientes de aquellos abusados por clérigos). Su director, David Clohessy, dijo que sus miembros habían visto el corto en superbowl-ads.com y que lo encontraban ofensivo y que la actriz, una niña de unos 6 años. Tenía una actitud “tímida ysumisa”. Luego de enterarse que Ford Motor había retirado el comercial, Clohessy dijo que la decisión “ahorraría a mucha gente un momento doloroso”, “Entendemos”, añadió, que la gente puede interpretar un aviso de diferentes formas y nunca alegamos que hubiera malicia. Pero todo lo que evite frotar sal en una herida profunda es bueno”.

En un primer momento los ejecutivos de Lincoln Mercury dijeron a la prensa que discrepaban con la interpretación ofensiva y que no retirarían el comercial. Pero horas más tarde Ford Motor tomó la decisión de retirarlo, aunque también haciendo la aclaración que discrepa con la evaluación hecha por SNAP y otras organizaciones.

Lincoln Mercury no ha decidido todavía si llevará adelante sus planes de poner el aviso de la camioneta en un sitio web especial durante el próximo fin de semana. En cuanto al Super Bowl, Ford Motor ya anunció que pasará un comercial de Volvo.

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