Cortar gasto en medios tiene su costo
En el corto plazo, los anunciantes pueden recortar su gasto en medios publicitarios y no les pasa nada serio. Pero ese término es tan corto como un trimestre y el daño, cuando comienza, no se va hasta que no se restituye la inversión en medios.
<p>Esas son las conclusiones de un estudio dealizado por la consultora ThinkVine. Un análisis que hizo la firma para una marca que no revela analizó el impacto de cortar totalmente la inversión en medios durante un año, luego reanudarla al año siguiente en losniveles anteriores. Durante 16 semanas, el volumen de ventas fue prácticamente el mismo. Para finales del año uno, sin embargo, el volumen de ventas era 20% inferior sin medios que con ellos.<br />
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Volver a los medios en el año 2 revirtió la declinación de las ventas y la marca comenzó nuevamente a crecer almismo rismo del período anterior al corte.</p>
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