Coquetería masculina: un negocio en expansión
El futuro pertenece al dandy y van a gobernar los exquisitos decía Oscar Wilde en Una mujer sin importancia. Ese futuro parece haber llegado.
Según Euromonitor, en 2003, las ventas de productos de aseo y cosmética para hombres aumentaron 14,4% – el crecimiento más rápido desde 1997 – impulsadas por una suba de 21,4 % en ventas de productos para el cuidado de la piel. La parte del león de ese porcentaje, 23,6%, se generó en Estados Unidos.
El boom no da señales de desinflarse. Euromonitor pronostica que la categoría de cosmética masculina va a crecer 20,1% entre 2003 y 2008.
El crecimiento de ese mercado fue impulsado por los medios y la publicidad enfocados en la vanidad masculina. Hay también, elementos demográficos: los jóvenes están interesados en cuidar su aspecto y los mayores quieren envejecer con dignidad.
Actualmente los hombres son muy receptivos a productos como cremas de limpieza, humectantes, champúes y tonificadores musculares.
A modo de respuesta, Productos Avon – la firma más grande del mundo en venta directa de cosméticos – acaba de revelar su plan de lanzar el primer catálogo de productos para hombre, que contendrá cosméticos además de ropa, relojes y accesorios. El catálogo que mostrará la fuerza de ventas se llamará “M” (de “man”) y presentará dos marcas nuevas: Pro Sport, una línea para todos los días, y Pro Extreme, una línea “anti-age”.
Avon vende perfumes para hombre desde los años ’60 y también productos para ese sector desde hace tiempo. Pero esta es la primera vez que reúne todos sus productos masculinos en un ccatálogo especial.
Muchos observadores atribuyen el boom al crecimiento del grupo que se ha dado en llamar “metrosexual”: el hombre de ciudad, viril (no gay) pero coqueto. La palabra fue acuñada en 1994 por el escritor inglés Mark Simpson, pero se popularizó cuando una agencia de publicidad (Euro RSCG) usó el término para identificar a un nuevo grupo de consumidores que acababa de oficializarse.
El estudio realizado por Euro RSCG , que deconstruía al hombre estadounidense entre 21 y 48 años, parece haber motivado el interés de los medios.
Según una investigación de NPD Group, una firma de investigación de mercado, en las grandes tiendas por departamento de Estados Unidos, las ventas de productos cosméticos de marcas caras (Clinique, Estee Lauder, etc) subieron 18% en los primeros seis meses de este año.
Según Euromonitor, en 2003, las ventas de productos de aseo y cosmética para hombres aumentaron 14,4% – el crecimiento más rápido desde 1997 – impulsadas por una suba de 21,4 % en ventas de productos para el cuidado de la piel. La parte del león de ese porcentaje, 23,6%, se generó en Estados Unidos.
El boom no da señales de desinflarse. Euromonitor pronostica que la categoría de cosmética masculina va a crecer 20,1% entre 2003 y 2008.
El crecimiento de ese mercado fue impulsado por los medios y la publicidad enfocados en la vanidad masculina. Hay también, elementos demográficos: los jóvenes están interesados en cuidar su aspecto y los mayores quieren envejecer con dignidad.
Actualmente los hombres son muy receptivos a productos como cremas de limpieza, humectantes, champúes y tonificadores musculares.
A modo de respuesta, Productos Avon – la firma más grande del mundo en venta directa de cosméticos – acaba de revelar su plan de lanzar el primer catálogo de productos para hombre, que contendrá cosméticos además de ropa, relojes y accesorios. El catálogo que mostrará la fuerza de ventas se llamará “M” (de “man”) y presentará dos marcas nuevas: Pro Sport, una línea para todos los días, y Pro Extreme, una línea “anti-age”.
Avon vende perfumes para hombre desde los años ’60 y también productos para ese sector desde hace tiempo. Pero esta es la primera vez que reúne todos sus productos masculinos en un ccatálogo especial.
Muchos observadores atribuyen el boom al crecimiento del grupo que se ha dado en llamar “metrosexual”: el hombre de ciudad, viril (no gay) pero coqueto. La palabra fue acuñada en 1994 por el escritor inglés Mark Simpson, pero se popularizó cuando una agencia de publicidad (Euro RSCG) usó el término para identificar a un nuevo grupo de consumidores que acababa de oficializarse.
El estudio realizado por Euro RSCG , que deconstruía al hombre estadounidense entre 21 y 48 años, parece haber motivado el interés de los medios.
Según una investigación de NPD Group, una firma de investigación de mercado, en las grandes tiendas por departamento de Estados Unidos, las ventas de productos cosméticos de marcas caras (Clinique, Estee Lauder, etc) subieron 18% en los primeros seis meses de este año.
