Coca Cola Olímpica: vivir sanamente

La empresa, uno de los grandes auspiciantes de las olimpíadas de Londres, usa su rol para convencer a los consumidores de su firme compromiso con una vida sana y activa. Lo hace en su nueva campaña para Estados Unidos centrándose en ocho atletas estadounidenses, quienes en su mayoría competirán en Londres.

<p>Aunque las gaseosas tienen muy mala fama por estos d&iacute;as en Nueva York &ndash; el alcalde Michael Bloomberg ha propuesto prohibir la venta de bebidas azucaradas para combatir la crisis de obesidad &ndash; Coca-Cola sostiene que la asociaci&oacute;n entre su marca y un estilo sano de vida es aut&eacute;ntica. Seg&uacute;n palabras de Katie Bayne, gerente general de Coca-Cola North America, la compa&ntilde;&iacute;a tiene &ldquo;un inmemorial compromiso con el mejoramiento del bienestar en todas sus formas. Alentamos a la gente a llevar una vida m&aacute;s activa y les damos la oportunidad de hacerlo&rdquo;. <br />
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Bayne dijo tambi&eacute;n que reconocen que el problema de la obesidad es complejo y que la compa&ntilde;&iacute;a est&aacute; empe&ntilde;ada en trabajar con todos los sectores de la sociedad para encontrar soluciones. <br />
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Su campa&ntilde;a global &quot;<em>Move to the Beat</em>&quot; (&ldquo;Mu&eacute;vete al ritmo&rdquo;) &ndash; pensada para adolescentes &ndash; es el centro de su estrategia para los Ol&iacute;mpicos 2012, pero tambi&eacute;n ha producido otra campa&ntilde;a adicional para el mercado estadounidense para establecer una especial conexi&oacute;n con los consumidores nacionales. &ldquo;A trav&eacute;s de estas personalidades podemos dar a los fans una aproximaci&oacute;n a los juegos ol&iacute;mpicos y al equipo nacional, resaltando valores de comunidad. Conexi&oacute;n, apoyo y optimismo patri&oacute;tico&rdquo;, dijo Bayne. <br />
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Los ocho atletas son David Oliver (vallista) , Shawn Johnson (gimnasta), Marlen Esparza (boxeadora) , Henry Cejudo (luchador), John Isner (tenista), Alex Morgan (futbolista), David Boudia (clavadista) y Jessica Long (nadadora paral&iacute;mpica. Todos fueron elegidos para representar una diversidad de deportes y a la vez la multiculturalidad de la juventud norteamericana. <br />
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