Cheerios amonestada por La FDA

La Food and Drug Administration amonestó a General Mills, fabricantes de los famosos cereales para bebés Cheerios, por decir algo que no le corresponde: que baja el colesterol.

20 mayo, 2009

Si no quiere pagar una multa millonaria, General Mills deber&aacute; cambiar el mensaje y hasta el dise&ntilde;o de la caja. La semana pasada la FDA envi&oacute; una carta a General Mills con una seria reconvenci&oacute;n por haber violado una regla de oro: dicen, en la caja, que los Cheerios pueden bajar el colesterol de 4% a 6% en seis semanas. <br />
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La carta de la FDA acusa a la marca &ndash; la m&aacute;s popular para beb&eacute;s que comienzan a comer &ndash; que sobre la base del argumento que figura en la caja, debe ser tratada como una droga y no como un alimento. &ldquo;Seg&uacute;n lo que la compa&ntilde;&iacute;a dice en la caja del producto, los Cheerios Toasted Whole Grain Oat Cereal, esta repartici&oacute;n entiende que se los promociona por condiciones que los convierten en dropa, porque dice que el producto sirve para prevenir, mitigar y tratar una enfermedad&rdquo;. Y las drogas est&aacute;n sometidas a una fuerte regulaci&oacute;n por la FDA. <br />
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En los &uacute;ltimos dos a&ntilde;os, General Mills invirti&oacute; muchos millones en una campa&ntilde;a de marketing que posiciona a la marca sobre la base de su capacidad para reducir el colesterol. Pero aunque ahora se la obligue &ndash; a la luz de estos acontecimientos &ndash; abandonar ese posicionamiento, ya podr&iacute;a estar demasiado marcada como para ser olvidada. <br />
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El negocio publicitario en su totalidad toma el caso General Mills como una advertencia general. La FDA est&aacute; leyendo con mucha dedicaci&oacute;n las promesas y afirmaciones que hacen productos de todo tipo sobre la salud de la gente. El a&ntilde;o pasado envi&oacute; 43 cartas a anunciantes y en los cuatro meses y medio que van de este a&ntilde;o, 39. <br />
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