Diamantes en problemas
Se venden menos y compiten contra los cultivados en laboratorios.
El mercado global de diamantes creció poco el año pasado Los grandes productores hacen denodados esfuerzos por atraer a los millenials mientras sufren el ataque de los que comercian en diamantes cultivados en laboratorio.
La demanda global de joyas creció el año pasado solamente 0,3% pero cayó 4,8% en China y 13% en la India, según una investigación encargada por De Beers, la productora de diamantes más grande del mundo. En estados Unidos la demanda de diamantes creció 4,4%.
El negocio global de diamantes está incrementando el presupuesto de marketing en un intento de conseguir nuevos consumidores además de la generación de los millenials, esos que se casan más tarde que sus padres.
De Beers, que fue la compañía que inventó el eslogan “una diamante es para toda la vida” (A diamond is forever), habla ahora de la necesidad de separar la idea del diamante con el casamiento para incorporar otros acontecimientos en la vida.
Otro mercado posible es el de las mujeres que se compran ellas mismas un diamante. En estados Unidos, 31% de los diamantes que se vendieron el año pasado fueron comprados por mujeres.
